En la guía de teléfonos de la ciudad de Santa Fe aparece en portada una foto perteneciente a Rosario (que está en la provincia homónima, pero que no tiene relación con su guía ciudadana). Aquí se suman muchos “errores”, por un lado la falta de atención de las multinacionales hacia el mercado al que atiende, la falta de atención de los directivos, directores, gerentes que no desarrollaron ningun concurso, política o acción para obtener una IMAGEN local en sus guías y por el último al diseñador/maquetador, al cuál se le pasó por alto este “pequeño” detalle.

Notícia de Rosario3.com:

La guía telefónica de Santa Fe tiene foto de Rosario en la portada
Los vecinos de la capital provincial se mostraron molestos y sorprendidos por la confusión de la compañía telefónica. El Concejo local pidió que la Municipalidad se encargue de hacer gestiones para modificar la imagen de la Catedral rosarina que aparece en la tapa

Los santafesinos que comenzaron a recibir la última guía telefónica de Telecom se sorprendieron al ver la portada. Los habitantes de la ciudad de Santa Fe se encontraron con que la imagen que ilustra la tapa es la catedral de Rosario; muy linda por cierto pero equivocada para la publicación que habitualmente tiene una ilustración sobre la ciudad donde se distribuye.

El enojo de los santafesinos se reflejó en el recinto del Concejo municipal de Santa Fe. En la última sesión, a través de una resolución, los ediles declararon su rechazo y manifestaron su desagrado por la actitud de la empresa Telecom Argentina S.A. por utilizar una fotografía de la fachada de la Iglesia Catedral de la Ciudad de Rosario, como portada de la Guía de Teléfonos edición 2008/2009 de la ciudad de Santa Fe y área de cobertura.

La norma, presentada por la concejala María Lastra, pide además, que sea la Municipalidad de Santa Fe la responsable de realizar gestiones para que la empresa de teléfonos modifique el diseño de tapa.

La concejala Lastra explicó que la utilización de una fotografía de una edificación de la ciudad de Rosario, es “una clara muestra de desinterés y desconocimiento regional, geográfico y territorial”, por parte de la empresa.

“Este hecho que a primera vista aparece menor, si lo analizamos en profundidad, además de atentar contra la idiosincrasia y el sentimiento de los santafesinos, menoscaba la formación y educación de todos los hogares en donde ha llegado esta edición, que es de consulta permanente por la mayoría de los que integran el grupo familiar y utilizan los servicios telefónicos”, dijo la edil.

Siempre se habla de la “promesa del producto” y cada vez se trabaja más en ella desde la presentación y el packaging del mismo olvidándose o dejando de lado otros temas que podrían fidelizar a un cliente: como sucede con las fotografías de personas públicas, el “efecto photoshop” está siendo sobre utilizado para dar lugar ya, no a una presentación ideal del producto, sino a una presentación soñada… cada vez más alejada de la realidad.

La gente del proyecto PANDO3000 está realizando una serie de fotografías de la promesa del packaging / envase y lo que en realidad es el producto una vez listo para consumir. La verdad que aunque a primeras uno se ria de las mismas, al final nos deberiamos poner a pensar sobre las implicancias de comprar algo que ni se acerca al contenido.

Capitulo 1: ¿Qué cámara necesito?

Capítulo 2: Nuestra cámara fotográfica,

Capítulo 3: Manejo de la cámara

Capítulo 4: Partes importantes de tu cámara

Capítulo 5: Manejo de una cámara manual I

Capítulo 6: Manejo de una cámara manual II

Capítulo 7: La primera salida a exteriores

Capítulo 8: El encuadre

Capítulo 9: Los ejercicios fotográficos

Capítulo 10: La presentación de trabajos

Capítulo 11: Situaciones de fotografía rápida

Capítulo 12: La óptica fotográfica

Capítulo 13: La composición

Capítulo 14: La película fotográfica y las tarjetas de memoria

Capítulo 15: Medición de la luz

Capítulo 16: Filtros fotográficos

Capítulo 17: El flash

Capítulo 18: Técnicas avanzadas de flash

Capítulo 19: Iluminación

Capítulo 20: El retrato

Capítulo 21: El reportaje fotográfico

Capítulo 22: La fotografía nocturna

Por esto mismo, es muy valioso el retoque fotográfico (comúnmente conocido como photoshop), no solamente usado en el ámbito de la moda y la estética, sino en utilizar estas y otras técnicas para montar virtualmente los diseños y de esta manera demostrar visualmente su viabilidad, su funcionamiento… mucho antes de cualquier

montaje, impresión y/o aplicación.

Porque el título de “reducir costos”? es muy simple y lógico, utilizar estas herramientas genera que los costos en la aplicación de arquigrafías, rotulados sobre vehículos, carteleras y todo otro elemento de diseño que necesite de un “cuerpo” para su aplicación (incluso 2D) sean reducidos y algo más importante, es que esta inversión sea recuperada a través del buen funcionamiento comunicacional y de impacto que estos pudiesen tener con los públicos.

Contar con personal con experiencia y conocimiento en retoque fotográfico es muy importante porque genera de alguna manera las pruebas simulando el entorno real y el emplazamiento mediante la utilización de software, montaje fotográfico, técnicas de iluminación, 3D y perspectivas…

Dentro de nuestra filosofía, hemos implementado montar virtualmente las piezas gráficas para darle al cliente un acabado detalle del cómo y dónde será aplicado su encargo, y podrá decidirse sobre cambios, funcionalidad de los mismos y costos de montaje… Todo esto antes de pasar la pieza a medios físicos.

Además, esta situación no solamente es beneficiosa para el cliente, sino que posibilita al estudio o diseñar demostrar desde un punto de vista visual y simple, conceptos que fundamentados teóricamente podrían malinterpretarse o utilizarían un lenguaje técnico del diseño quizás no entendible en su totalidad por el cliente.

Desde cuestiones simples pero que dificiles de “probar” como ser el color de pintura de una pared hasta montajes de costosas instalaciones donde sea muy importante saber su resultado final antes de una cuantiosa inversión en la aplicación.