Desde 0 hemos comenzado a trabajar en la identidad corporativa de esta empresa denominada ENERTIK, dedicada a los equipos electrónicos/eléctricos para la inversión de potencia y cargadores de baterías, entre otros. Actualmente estamos al 80% de los desarrollos planificados y estamos contentos por los resultados al momento: Una marca contundente y eficáz para un sitio muy informativo y con muchos adelantos en materia de mostrar información…

Nos queda todavía un camino por desarrollar: elementos para mercadolibre,

Jugando con la marca, uno de los cuatro elementos: tierra (pasto), más adelante podrían desarrollarse los demás de acuerdo a las publicidades que se planteen para la marca:

Aquí algunas capturas del sitio para que observen su estructura y diseño:

El sitio está realizado en HTML/CSS con inclusión de AJAX, Prototype y Flash. Dentro de sus innovaciones están los dos carrouseles principales, los tooltips y ventanas emergentes.

Hay tantos servicios y herramientas que es importante ser ordenados, y han cambiado desde el favicon (el ícono que representa a su Web) y seguirán avanzando en otros campos.

Si quieres conocer más, puedes visitar el blog de Google, donde hablan sobre este tema. E incluso muestran la variedad de íconos y posibilidades que tuvieron en cuenta para terminar decidiendo por la “g” minúscula en esta nueva etapa que apenas comienza.

Ver más en: Blog de Google

Se llaman Flogos (la contracción de Floating Logos supongo) que esán hechas de “pompas de jabón” rellenas con helio a través de una máquina que las realiza cada 15 segundos, y pueden viajar 30 millas y subir hasta los 20 mil pies.

Se supone que estará disponible para el 2009, y se podrán alquilar las máquinas para realizarlas en diversos tamaños. Para saber un poco más y ver videos de los Flogos en acción nada mejor que visitar el sitio web de la empresa que los inventó.

Aquí se puede ver el boceto final/ilustración de la mascota que más se adecuó a los requerimientos del sitio por su versatilidad y cómo esta es luego llevada a vectores para hacerla más cómoda su aplicación y manejo en diversas aplicaciones y soportes.

ROSARIOEMPLEOS, tiene como concepto ser un sitio sumamente fácil de operar para permitir encontrar trabajo (no buscar sino encontrar) ya que se presenta claro y contundente en su interfase.

A lo largo de la preparación del proyecto y en los primeros días del mismo (hace menos de una semana que se está operando en modo “beta”) el sitio ha tenido buena acogida y opiniones de los usuarios. Y su ampliación ya es una realidad: CORDOBAEMPLEOS (apenas en pruebas), MENDOZAEMPLEOS y PARANAEMPLEOS (para más adelante) serán los próximos sitios hermanos encargados de ser el nexo entre los empleadores y empleados.

Nota: para los amantes del diseño que vienen por aquí, encontrarán allí ofertas de trabajo relacionadas al medio, algunas freelance y otras a tiempo completo o parcial.

Este cambio de identidad no sólo se enfoca en la marca insignia de esta cadena televisiva, sino que comenzó con el rediseño de identidad de otros canales como Animal Planet, the Science Channel y T.L.C.

En el rediseño se mantuvo una estructura morfológica similar, pero adaptadas con una nueva tipografía y un planeta más pequeño, más azul y como punto en contra: más artificial…

En este caso se resuelve mejor la “Y” y se la integra más con el concepto de “CHANNEL” ya que continua utilizando su espacio. Uno de los detalles es la no utilización de un punto en la “i” lo cuál podría haber sido para evitar confusiones con el otro gran “punto” que es el planeta.

El interletreado está bien resuelto, es una tipografía que al parecer podría tener problemas solamente a la altura de la “co” ya que están muy asimiladas un glifo con el otro generando como un “omega”.

Pero por lo demás a mi parecer está mejor que el anterior, donde había una compresión en la tipografía muy artificial y muy poca delicadeza en los espesores/formas de la misma.

En 1976, Steve Wozniak y Steve Jobs (”los dos Steves”) diseñaron y construyeron de manera artesanal una computadora, la Apple I. Como por ese tiempo Wozniak trabajaba para Hewlett Packard fue allí donde la ofrecieron para comercializarla, pero no tuvieron suerte. Los dos Steves tuvieron que comenzar a vender sus preciadas poseciones para continuar con el proyecto (Wozniak vendió su amada calculadora programable HP y Jobs vendio su kombi Wolkswagen) y de esta manera poder construir las motherboards Apple I.

En ese mismo año, Wozniak creo la siguiente generación de máquinas: el prototipo de Apple II. Ellos lo ofrecieron a Commodore, pero otra vez fueron rechazados. Pero las cosas comenzaron a mejorar para Apple, y la compañia comenzó a ganar clientes con sus computadoras.

El primer isologotipo de Apple fué una compleja gráfica ilustrada de Isaac Newton sentado debajo de un arbol de manzanas. La inscripción que acompañaba la imagen decía: ” Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone.” Y fué diseñado por Ronald Wayne, quien conjuntamente con Wozniak y Jobs fue uno de los socios fundadores de Apple por un corto tiempo. En 1976, luego de trabajar solamente dos semanas en Apple, Wayne liquidó sus acciones (10% de la compañia) por un pago de 800 dólares porque pensaba que Apple era un emprendimiento muy riesgoso! (Si se hubiese quedado en la empresa, esos 10% equivaldrían al día de hoy a cientos de millones de dólares)

Jobs pensaba que el sumamente complejo logo tenia algo que ver con las bajas ventas de la Apple I, así que encargó a Rob Janoff de la agencia de diseño Regis McKenna el desarrollo de uno nuevo. Janoff desarrolló un ícono de una manzana con tiras de colores (como el arco iris) que Apple utilizó desde ese momento (1976) hasta el año 1999.

Se rumorea que la “mordida” en el logo de Apple fué una idea concebida para homenajear a Alan Turing, el padre de la moderna ciencia de la computación quién se suicidó comiendo una manzana envenenada con cianuro. De cualquier manera, Janoff en una entrevista dijo que pensó que era ingenioso el juego de palabras “Byte/Bite” (Bite: mordida) y el slogan de Apple durante un tiempo fue “Byte into an Apple”. el diseño el logo de esta manera para “prevenir que la manzana se confundieze morfologicamente con un tomate cherry” (fuente)

En 1998, supuestamente por insistencia de Jobs, quien había retornado para dirigir a la compañia, Apple reemplazó el logo con tiras de arco iris (uno de los logos más caros en cuanto a su aplicación diseñados, según los dichos de uno de los presidentes de Apple Mike Scott) con un aspecto más moderno, simplificando la situación por un logo monocromo.

En este caso son 253 imágenes a 300dpi de diversos productos y soportes de marca para probar y editar los mismos con nuestras pruebas de branding. Cómo dirán el 90% de quienes encuentren este recurso “Cómo no lo tuve antes, con lo que me rompí la cabeza haciendo todo a mano!“… pero bueno, siempre se puede seguir ahorrando tiempo y además, eso que se hizo sirvió para aprender a manejar las herramientas y desarrollar el criterio.

Links para descargar:

Descarga (67 Mb)
MediaFire | Creative Collection

Descargas Alternativas
RapidShare | Creative Collection

DepositFiles | Creative Collection

Vía Diego Mattei Blog

Demos un vistazo al origen de los logos de las compañías de tecnología más famosas y como evolucionaron con el tiempo:

Adobe Systems Inc.

En 1982, los programadores cuarentones John Warnock y Charles Geschke renuncian a su trabajo en Seros y comienzan una nueva compañía de software. La denominan Adobe (pagerank 10) en honor a un pequeño arroyo que corría detrás de la casa de Warnock. Su primer objetivo fue concentrarse en la creación de PostScript, un lenguaje de programación usado en el área de diseño gráfico e impresión.
Cuando Adobe era joven, Warnock y Geschke hicieron todo lo posible para ahorrar dinero. Incluso involucraron y pidieron ayuda a los familiares para diversas cuestiones: el octogenario padre de Geschke les barnizo y tiño las maderas de las estanterías para la oficina, y la mujer de Warnock diseño el primer logo de Adobe.

En esta dirección del sitio de Adobe, podrán ver videos sobre la historia de Adobe en sus 25 aniversario y otros datos interesantes sobre la empresa que ha marcado el diseño en estos años…

Extra

En este video podrán ver en funcionamiento a la primera versión de Adobe Illustrator de 1987 presentada por uno de los socios fundadores John Warnock, y se trataba de un video en VHS de una hora de duración de demostración de este excelente producto. Aquí podrán disfrutar aproximadamente unos 8 minutos de ese histórico video:

Historia (fuente Wikipedia)

A finales de los años 80, después de que el Postscript comenzara a popularizarse, Adobe lanzó al mercado Adobe Illustrator, que pronto se convirtió en uno de los programas indispensables para los profesionales gráficos. A principios de los 90, salió la primera versión de Photoshop que eventualmente sería uno de los programas insignia de la empresa y uno de sus productos más vendidos.

Acrobat y el formato PDF tardaron en encontrar su lugar en el mercado, pero a medida que las aplicaciones iban integrándose más las ventajas del PDF se fueron haciendo más evidentes y actualmente es el estándar en lo que a intercambio de documentos digitales respecta.

Adobe no había conseguido desarrollar una aplicación DTP, y por lo tanto adquirió Aldus en 1994, que producía Pagemaker, para competir con QuarkXPress, pero esto no fue suficiente y en 1999 fue presentado InDesign, que progresivamente ha ido ocupando lugares antes exclusivos de Quark, aunque aun no supera su market share.

El año 2005, Adobe compró Macromedia, conocida empresa de software distribuidora de los programas Flash, Dreamweaver, Director, Fireworks, y Freehand entre otros por 3.400 millones de dólares (2.623 millones de euros) en acciones. Según Adobe, la combinación de ambas empresas potenciará la compatibilidad entre sus productos como, por ejemplo, PDF y Flash.

Mediante esta compra, los planes de Adobe pasan por intentar potenciar el desarrollo y la colaboración entre sus tecnologías, muy extendidas sobre todo en la Red. Los accionistas de Macromedia recibirán 0,69 acciones de Adobe en un intercambio libre de impuestos, lo que supone un precio de 41,86 dólares por cada acción según la cotización de finales del 2006 y una prima del 25%. Los accionistas de Macromedia controlarán aproximadamente el 18% del grupo resultante. El consejero delegado de Adobe, Bruce Chizen, que mantendrá su cargo en el nuevo grupo, subrayó que los clientes están demandando aplicaciones de ’software’ integradas que les permitan crear, gestionar y suministrar un amplio rango de contenidos y aplicaciones, y que la combinación de ambas compañías, junto a la “funcionalidad complementaria” de PDF y Flash, dará a Adobe “la oportunidad de dar vida a esta visión con una plataforma tecnológica con capacidad para definir la industria”. El presidente y director ejecutivo de Adobe, Shantanu Narayen, mantendrá su cargo, y el presidente y consejero delegado de Macromedia, Stephen Elop, pasará a formar parte del grupo como presidente mundial de operaciones.

Un dato histórico curioso es que Adobe adquiere su nombre gracias al rio Adobe un rio californiano que se encuentra cerca a la casa de uno de sus creadores John Warnock.

La evolución de los logos de las compañías de tecnología está basado en el artículo “The evolution of techs company’s logos de Neatorama” y va a publicarse en forma seriada en los siguientes días. Intentando en algunos casos ampliar la información y dividirlas en secciones para cada empresa.

http://www.youtube.com/watch?v=TOOY0xuQ3TU

Seguramente conocen que Google cambia/rediseña en determinadas fechas el logo de su sitio para hacer referencias a fechas y eventos, generalmente globales o lo más globales posibles, puesto que culturalmente es casi imposible representar fechas significativas para TODO el mundo.

Volviendo al tema, la gente de Google tiene al diseñador Dennis Hwang que realiza las ilustraciones que modifican e interactuan con el “Google” y por lo que verán en el video, utiliza una tableta gráfica del tipo Cintiq y diseña sobre Adobe Illustrator en un entorno PC (Windows). En la imagen no usa ningún boceto o no lo muestra pero suponemos que hay roughs e ideas antes de realizar un logo tan universalmente difundido, además de un comité que se reune para definir las ideas…

Un video con recopilaciones de logos realizados para distintas fechas

Vía Google Dirson

La tableta gráfica Cintiq de Wacom es el producto que utiliza este diseñador de Google (parece ser el modelo de 21″) 

Ver artículo original

Segunda de las marcas con presentación definitiva de la firma Aymara. En este caso se trata de la marca comercial para el software de gestión de relaciones con el cliente (CRM o Customer Relationship Management) denominado LYRACRM: Customer Relationship Management.

LYRA es la denominación latina de un instrumento de cuerda muy antiguo y también muy apreciado que sonaba de maravilla al ser interpretado de manera correcta y que necesita gran coordinación, la coordinación y el concepto de instrumento es la denotación que intenta demostrar las utilidades de esta herramienta que combina a un complejo set de utilidades para el seguimiento y atención de los clientes…

Primera de las marcas con presentación definitiva de la firma Aymara. En este caso se trata de la marca comercial para el software de gestión de clubes y entidades sociales denominado ATYCLUB: member management.

ATY es un concepto proveniente del Guaraní que significa comunidad. Un concepto correcto para esta suite encargada de una cuestión social como es la administración de entidades atléticas, clubes, etc…

Desde hace un tiempo leemos por aquí a HombreLobo, para quien no lo conozca: es un blog donde se habla de muchos temas (el slogan es “una mente dispersa”) pero enfoca mucho en videos de viajes, contando su experiencia en diversos lugares del mundo. Como a nosotros nos gustan los viajes, pero sobre todo ser prevenidos y saber con que nos encontraremos, miramos sus consejos y opiniones con interés…

Desde hace unos días, ha propuesto un pequeño “concurso” de diseño de logo para su sitio. Ya saben nuestra opinión sobre los concursos de diseños, en este caso por ser libre y gratis, decidimos colaborar con una propuesta de logo. En esta propuesta nos hemos enfocado en darle un toque antiguo, de pelicula de los años 40/50 y con un hombrelobo caracterizado como lo hacían en esa época, pero diseñado como una caricatura amigable para sacarle un poco la denotación miedo, terror para reemplazarla por significaciones relacionadas con la simpatía hacia esos buenos tiempos… Y porque sabemos que eso le gusta y representa muy bien a un sitio tan personal.

Nueva identidad y branding para URBIS, una consultora en arte de próximo lanzamiento. Esta empresa llevará el siguiente isologotipo identificatorio

Urbis es un espacio dedicado al asesoramiento en el campo artístico y a la gestión de obras de arte. Cubriendo la asesoría profesional en la adquisición de obras de arte contemporáneo, atendiendo a las necesidades, expectativas y preferencias del cliente. También se concentra en representar a artistas visuales de primer nivel, calidad impecable y reconocida trayectoria. Ofreciendo excelencia en arte.

Su objetivo es cumplir con los más exigentes requerimientos estéticos y, a la vez, señalar nuevas posibilidades. La exclusividad, la elegancia y el buen gusto marcan nuestros proyectos artísticos.

Montaje estimado

In CHGVISUAL we develop this new branding program named ARPAQ, in this project we base on simplícity, order and impact in image, also we present in the design: the concept of trust and CARE in the transport services and the packages, making diferences between another similars marks and services. To express a new value in customer service.

Bajo las premisas de rediseñar su identidad corporativa, sin perder los elementos constitutivos de la misma, se comenzó a trabajar en este desarrollo de esta sólida empresa y que fue tomando forma para concluir en esta proposición que creemos es la más acertada para representar a la marca.

Para este caso se comenzaron a estudiar los diferentes elementos constitutivos de la marca como ser los significados, definiciones y formas a conservar. Dentro de los contenidos tipográficos, pensamos en preservar y mejorar la legibilidad de la marca utilizando una tipografía que permita una lectura inmediata pero teniendo una personalidad que refleje lo buscado en el brief , dejando las cuestiones morfológicas para el símbolo o isotipo. En este último caso se evolucionó el concepto de la libélula, generando una nueva síntesis para representar a la misma.

Profundizando el rediseño

El logotipo

El logotipo (la parte tipográfica del isologotipo) fue desarrollado utilizando una fuente tipográfica en itálica para acompañar la dinámica del isotipo, con un buen cuerpo y peso para destacar en los soportes y piezas gráficas. Además debe ser lo suficientemente “fuerte” pero manteniendo cierta fluidez y delicadeza en sus formas para establecer cierto equilibrio visual con su contraparte.

El isotipo

El diseño de este elemento fue realizado en dos etapas, en la primera se estudió la morfología de la anipsotera (libélula) para definir la construcción de la misma con la menor cantidad de elementos y que se interprete eficientemente la misma a diversos tamaños. De allí surge uno de los signos que se mantendrán en el rediseño pero que será mostrado bajo otro concepto.

Este nuevo concepto es el que se desarrolla en la nueva etapa, concluyendo que denotaciones como la unidad entre componentes, armonía, la multiplicidad de tarea, el trabajo en grupo y los diferentes productos no serían expresados con la sola presencia de la libélula rediseñada. Es en esta segunda etapa donde se establece que lo mejor es mostrar una dinámica y superposición de las mismas que luego son contenidas en formas (cuadrados) de diversos colores (los colores son los mismos de la bandera Qulla Suyu de la Nación Aymará), interactuando a diversos niveles, tamaños y distancias. Siempre en grupo y en una misma dirección, hacia el futuro (coherencia)

Básicamente cuando vemos una libélula es porque estamos ante la pronta presencia de muchas de ellas, trabajando eficientemente, anunciando un mismo mensaje, viajando en una misma dirección.

El isologotipo

Comprometer y aunar estos criterios fue desde un principio una cuestión delicada. Pero a través de las técnicas utilizadas y las posiciones de las mismas se logró un sólido isologotipo con gran versatilidad de uso sobre diversos soportes. Incluso actuando bien en una sola tinta (haciéndolo económico en su aplicación)

Pruebas de contrastes

En las pruebas de contrastes se comprueba el funcionamiento de la marca en su disposición formal con sus colores, a una sola tinta, con fondo contrastante, con fondo neutro…

Aplicación

Siempre se prueba la aplicación del isologotipo sobre una pieza gráfica de prueba para observar su funcionamiento, agregar otros elementos que acompañarán al mismo para ir logrando una estética única que permita una más sólida identidad corporativa. En este caso una prueba sobre un boceto de tarjeta personal.

En CHGVISUAL desde hace un tiempo llevamos cabo lo que nosotros denominados y bautizamos: diseño ad-honorem para ONL (Organizaciones No Lucrativas), porque entendemos que hay muchas organizaciones no gubernamentales sin fines de lucro que llevan a cabo interesantes proyectos sociales y culturales que necesitan integrarse, mostrarse e insertar su mensaje en un medio competitivo y complejo.

A su vez, creemos que este tipo de organizaciones necesitan, y mucho, llevar su mensaje a los públicos, aunque generalmente se dá el hecho que son las que cuentan con menos recursos para invertir. Para evitar esta desventaja competitiva en cuestiones de comunicación, es que apoyamos y ayudamos en proyectos de identidad corporativa y diseño a este tipo de organizaciones de manera gratuita (sin ánimos lucrativos).

El proyecto Libro Blanco

En el proyecto Libro Blanco fue necesario expresar en su marca muchas de las cuestiones que esta organización plantea en la sociedad, mostrar su apertura, su seriedad y compromiso en la comunicación de empresas y profesionales en la provisión de servicios basados en software libre.

Al definir/discutir conjuntamente con Martín Carr cuáles serian los elementos necesarios a definir en el diseño, se optó por comenzar desde la base, con la creación de un nuevo isologotipo identificatorio: el signo de identidad; para luego ir desarrollando los elementos más urgentes para el funcionamiento de la organización como ser: elementos web: banners, rediseño sitio, botones, etc… y pasar, quizás en un futuro a una tercera etapa a otras aplicaciones no digitales y piezas gráficas.

El isologotipo

En su isologotipo se buscó tambien que toda esta comunicación sea llevada a cabo con la mayor rapidez, utilizando formas simples y contundentes, evitando el color en esta instancia para mejorar su legibilidad y aumentar su economía de aplicación. También para expandir y mejorar la confianza de las empresas en su inclusión en la guía.

Otros proyectos bajo la misma denominación, que realizamos en el pasado (algunos pueden encontrarse en el sitio)

• Asociación Victimas de Violación Rosario - Isologotipo / Sitio
• Colaboración Portal eXactas.org: Comunidad Estudiantil / Isologotipo
• Movimiento “No a la matriculación” / Isologotipo
• Evento Sadio Rosario / Sitio

Volviendo al tema de la percepción, es interesante analizar el siguiente estudio/ejemplo basado en marcas de servicios digitales, que no hace más que confirmar lo que viene pasando en el mundo tangible de los productos: Extracto de Über bin,

Se hizo un estudio bastante interesante y realmente simple en Penn State para estudiar el poder del branding en los buscadores de Internet; se hicieron 4 búsquedas en Google, se tomó la página de resultados y se la “enmascaró” con el diseño de: Google, MSN Live Search, Yahoo! y otro buscador… luego les mostraron esos resultados a 32 sujetos para ver que buscador daba mejores resultados.

La lógica indica que, como los resultados eran idénticos, la gente debería haber calificado a los 4 buscadores de la misma manera; esto es que: mismos resultados misma satisfacción con todos los buscadores; pero no. Las calificaciones pusieron a Yahoo! un 15% arriba del promedio, a Google un 0,7% arriba del mismo y a Live Search y el 4to buscador por debajo del mismo… ridículo, pero es MUY interesante para ver que el efecto de la confianza en una marca se traslada a Internet.

• Link en Uber Bi
• PDF con resultados del estudio

Opinión

Más allá de lo discutible de los resultados por el tamaño de muestra y el origen de la misma: selección de grupos, etc… cuestión que en mayor o menor medida ocurre en todos los muestreos estadísticos y focus group. Hay un hecho rescatable y es la tendencia de la gente a seguir los lineamientos de una marca modificados por personas con capacidad de decisión y atención de un determinado grupo de personas. Los diversos foros, blogs, expertos, medios digitales, han opinado desde siempre en este medio tan abierto y eso ha generado una percepción modificada por estas cuestiones. A todo esto también podemos traer a colación el tema de la “demonización de lo grande” que ocurre frecuentemente en este medio. Eso provoca que marcas como Microsoft sean relegadas y con su imagen de marca deteriorada al monopolizar/hegemonizar un sector del mercado, quienes tienen un poder de opinión sobre la misma generará contenidos adversos a la marca, dando una imagen mala de la misma. Este mismo camino seguirán (y están entrando lentamente) marcas como Apple y Google , quienes al ampliar su grupo de afectación por uno más grande deteriorarán su imagen de marca, aunque esto no las afecte tanto como presupone la gente en los negocios.

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Aquí tenemos algunos resultados de su isologotipo en las etapas finales de diseño con el prototipo “hélices”, con algunas pruebas sobre su funcionamiento en objetos.

Como dato interesante, se dá aquí la utilización de una marca abierta pero con la peculariedad de no utilizar un elemento formal que se extiende para rodear a los objetos, sino que es el mismo isologotipo como elemento de repetición quien hace este trabajo.

A veces podemos “jugar” un poco más con algunas marcas y desarrollos. Trabajos donde podemos implementar libremente conceptos experimentales para lograr un mayor impacto en los resultados, por supuesto que gracias a los clientes que nos permiten hacerlo, ya que se logran resultados sumamente interesantes en el desarrollo de elementos de diseño, en este caso desde su origen, con el naming y el desarrollo del isologotipo. Veamos que resultados obtuvimos:

Para desarrollar la marca (que luego se denominó ANUE) se intensificó la búsqueda por varios frentes de trabajo, por un lado se establecieron los conceptos y resultados a los cuales queríamos llegar para definir de manera más precisa lo que nosotros denominamos “la búsqueda”. Podemos decir que se definió semioticamente el resultado antes de obtener morfológicamente cualquier prueba o resultado.

La definición semiotica no es frecuente en el diseño, quienes estudiamos la semiótica en diseño y además, diseñamos frecuentemente, nos damos cuenta de la gran diferencia (abismo) existente entre lo que los libros de teoría del diseño nos señalan y la realidad y necesidades del mercado. Generalmente profesores sin experiencia de campo asumen y afirman que la semiótica debe guiar desde el inicio al diseño. Esto muchas veces es imposible, porque los objetivos suelen definirse sobre la marcha, o deben ser “elásticos” y/o a veces cambian imprevistamente… Un problema similar surge en el marketing donde grandes teóricos proponen estrategias en un mercado cambiando y complejo donde las tácticas son mejores.

Volviendo al tema de la utilización de la semiótica (por lo menos experimentalmente o teórica en nuestro caso) se establecieron los siguientes resultados icónicos y que, por tratarse de un isologotipo representativo de una organización comercial, estos fueron los conceptos a respetar, previamente charlados y fundamentados con los interesados en esta nueva marca y que nos llevaron a los resultados planificados:

Naming: Definiendo y buscando el nombre

En la búsqueda del nombre se estudio que el mismo cumpla las siguientes características: sea monosémico, y/o que carezca de significaciones. Puesto que el objetivo era dotar al nombre de un solo significado: la marca en sí misma.

Esta búsqueda fue ardua, casi como lograr una obra abstracta… porque el nombre de marca, además, debería ser muy pregnante y fonéticamente fácil de pronunciar en varios idiomas… y si había un objetivo más es que este fuese corto para aumentar el impacto. Si piensan que esto es dificil también buscamos los siguientes resultados:

Por empezar la marca debería comenzar preferentemente con A, para ubicarse al tope de las listas de empresas/organizaciones similares en su clasificación/categorización: utilizando este recurso lograr mayor visibilidad con un coste bajo de inversión. (simple pero efectivo recurso “top of the list”)

Otro motivo a cumplir era la reversibilidad del nombre de marca, nos interesaba jugar y/o girar el logotipo para que se leyera exactamente lo mismo desde diferentes posiciones, para eso nos tomamos la licencia de buscar equivalencias morfológicas entre distintos glifos. De allí surgió la lógica en la cuál establecimos que el caracter “a” es igual a “e” (a girada 180º), b = q, u = n, o = o, w = m, etc.…

A partir de allí, la palabra debería contener en la primera mitad glifos que puedan ser interpretados en la segunda de manera reversible y que a su vez al girarlo se continúe leyéndo exactamente la misma palabra/marca en el logotipo.

Dentro de los seleccionados, la que cumplia todos los requisitos de mejor manera era la siguiente palabra an + ue

Y se concluyo que el fonema ANUE era el más propicio para la marca

El Logotipo: Adaptando la morfología

Casi simultáneamente con la búsqueda del nombre, se comenzaron con las pruebas de funcionamiento tipográfico del mismo, selección de la tipografía indicada, retoques y modificaciones de las mismas para igualar los caracteres equivalentes, etc. Puesto que era imprescindible que se cumpliera el giro y no se notara ningún tipo de diferencias entre las diversas mitades del logotipo.La siguiente es una prueba de giro de los caracteres:

El resultado

La dinámica de la marca está dada por su adaptación al giro, girando su isologotipo, isotipo y/o logotipo aisladamente el concepto buscado sigue repitiendose: la marca cumple porque es legible en casi cualquier posición.

Esto es óptimo para que en diversas aplicaciones y soportes sea consecuentemente más visible y competitiva que podrían considerarse opticamente más “aburridas” y/o mediocres que abundan en el mismo nicho del mercado.

La marca de la nueva consultora ANUE ( en disposición vertical y horizontal)

Parte del desarrollo (muy preliminar) del manual pueden consultarlo en www.chgvisual.com/lavila

La complejidad de esta identidad está en respetar elementos anteriores y en poner de acuerdo a más de 60 comercios distribuidos en un casco urbano. Otorgarles una identidad que los amalgame, que los represente y los identifique ante los públicos. Pero sin perder la estética propia de cada comercio u organización de La Vila…

He aquí algunos montajes de las banderolas que decorarán la zona, delimitandola e indicando las actividades conjuntas del centro comercial

El diseño de esta identidad corporativa es muy amplio, como ya se dijo, y está dividido en dos puntos de vista, las comunicaciones internas y las comunicaciones externas. Las primeras enfocadas en comunicar, en establecer la pauta de la identidad y lograr unificar y respetar la marca (digamos, un poco más seria) y una hacia fuera, la externa, donde se juega y se impacta visualmente a los públicos mediante la utilización de múltiples elementos que intervienen en el ambiente y les informan sobre las actividades de La Vila.

Como primera medida, se propone intercambiar el isotipo (símbolo) del ojo por uno que siga exactamente los mismos conceptos y tenga las mismas necesidades tecnológicas (de impresión y aplicación) pero sacándole las puntas hirientes y dándole una identificación inmediata con un OJO. Lo hiriente y chocante de la estética y morfología anterior estaba dada principalmente porque contenia muchos ángulos agudo y densidad de línea que provocaban cierta repulsión hacia una forma tradicionalmente identificada de manera benigna como lo es un ojo humano, la mirada.

En este caso se trata de un ojo fotográfico llevado en constraste y brillo a líneas y tonos de grises (efecto foto quemada), al cual se le aplicaron los elementos faltantes: el globo terraqueo como signo de ver globalmente.

Sobre el logotipo:

Se modificaron los glifos de la tipografía de manera de diferenciarlo evidentemente de la harto-utilizada fuente tipográfica Revue, sacando los espacios blancos, arreglando los pesos visuales y “ojos” para obtener como resultado un logotipo bien compacto y uniforme. De esta forma, además de obtener un resultado único, se permite que las aplicaciones y efectos aplicados sobre los caracteres sean apreciables y permitan desde letras corporeas, rotulaciones, serigrafias sobre elementos de pequeño tamaño e impresiones a 1 sola tinta.

Un beneficio extra dentro del logotipo está dado por su independencia del signo (isotipo), logrando mayor versatibilidad y legibilidad en lugares en los cuales no se pueda contar con la calidad y tonos de grises necesarios para aplicar el isologotipo completo.

Sobre el término adjunto: Technology, se busco una tipografía con un cuerpo y morfología planteados en formas geométricas y lógicas, para de esta manera denotar la precisión que la tecnología implica.

Los retoques están concentrados en los siguientes lugares:

Letra A:

· eliminación de la descendente en el asta y ubicación de la misma hasta la línea de base.

· trazo terminal superior combinado con el asta derecho, para cerrar el ojo de la letra y lograr una contraforma cerrada

Letra V:

· sin modificación

Letra E:

· Brazos superior e inferior modificados, alargados y eliminación de inclinaciones para lograr el mismo contraste y lograr el mismo cuerpo que los demás glifos.

Letra R:

· Sobre el asta principal se provocó la unión con el trazo superior para cerrar el ojo y lograr la contraforma cerrada.

· Se eliminó la extensión y se cortó a la altura de la línea de base , para que el cuerpo del tipo sea uniforme y permita la aplicación correcta del término adjunto: technology, sin inconvenientes

Comparación visual entre el resultado obtenido con respecto al isologotipo original

Aplicación:

Siguiendo los lineamientos y conceptos del foldier (abstracto y concreto) se desarrolló una aplicación (tarjetas personales CMYK a 2 caras) demostrando su funcionamiento en casos

PREMIER Viajes es una identidad de las que se comienzan de 0 (cero), con reuniones, observando y discutiendo con los clientes los detalles y necesidades para lograr un resultado que no sólo conforme a las partes, sino que realmente sea útil y beneficioso para la marca. Personalmente no me gusta mecanizar ni dar recetas sobre diseño. Pero en este caso se cumplió la regla de los mercaderes de logos prefabricados, se necesitaron 3 pruebas para llegar al resultado definitivo. Siempre rescatando lo bueno, dejando de lado lo malo (en cuanto a funcionalidad de las formas)

Cómo habíamos dicho al principio, no teníamos ningún atisbo del isologotipo al comenzar, pero sí teníamos un nombre que estaba aprobado y registrado. El nombre y sus denotaciones, connotaciones nos definieron un poco el rough, los elementos principales, los sentimientos que debían esconderse detrás de la denominación formal.

INVESTIGACION

El análisis de las identidades dentro del ramo “empresas de viajes y turismo” nos da cómo resultado muy pocos elementos que se repiten siempre hasta el cansancio: globo terraqueo con latitudes, longitudes, avión, globo, atardecer en el mar, variación con pequeña isla y palmera en contraste, etc. El detalle fue utilizar alguno de estos elementos que definen el paradigma de las agencias de viajes pero dotándolas de una mayor jerarquía y elegancia a través del cuidado en los detalles. Fue así como surgió la utilización de la constelación cruz del sur (crux) como elemento definitorio de la identidad, denotando el hemisferio sur, cielo austral y la cruz cómo signo principal y 5 estrellas cómo denotación de la calidad del servicio brindado. Usando la dualidad cielo, esfera…

LAS PRUEBAS

Se desarrollaron pruebas en varios sentidos estéticos, probando con distintas tipografías, espesores de letra, versales, minusculas, etc. De allí se pasó a definir la relación formal más adecuada para que la capacidad de aplicación sea máxima. Es en esta etapa donde se producen pruebas a una sola tinta, dos, o mas y se observa el comportamiento del isologotipo, sus reducciones máximas y mínimas para poner a punto la legibilidad, etc.

Las pruebas no las mostramos ni incluimos aqui en este artículo puesto que el isologotipo final es el que debe ser dado a publicidad y no es conveniente mostrar variantes no aplicadas por diversas razones… [continuará…]

Bril es la nueva organización que va a iniciar sus actividades próximamente a través de la dirección del Dr. Andrés S. Bril. Una empresa dedicada a otorgar soluciones y servicios en materia legal. Uno de los primeros pasos dentro del plan mental del diseño fue desarrollar una identidad corporativa que comunicase eficientemente y generase un impacto en los públicos afectados para, de esta manera, lograr mayor competitividad en el mercado. Dentro de su plan de negocio, Bril será una empresa con un conjunto de profesionales que complementan sus actividades y experiencia en un área de práctica amplia, permitiendo a empresas de diversas envergaduras, delegar toda su actividad legal en esta empresa de manera más que eficiente y completa.

Consideraciones:

En la búsqueda de una identidad corporativa se tomaron en cuenta cuestiones de personalidad y gráficas totalmente ajenas al paradigma de lo legal, saliendo de los típicos y gastados gráficos y signos/símbolos de la profesión, síntesis de balanzas, martillos, libros, alegorías de la justicia, etc.…

Como sabrán, el origen de los signos/símbolos identificatorios que en estos días se conocen como isologotipos, surgen en un principio como elemento de identificación de distintas actividades profesionales (cuando estas comenzaron a ser definidas como tal mediante las especializaciones laborales) y eran útiles para relacionar al nombre escrito (tipográfico) con un elemento común e inconfundible asociado a la actividad, esta costumbre visual se remonta a la edad media y antes inclusive, cuando gran parte de la población era analfabeta. En los oficios más comunes y populares se utilizaba un gráfico para identificar a manera de señalética al artesano, de allí surgen signos cómo el del martillo/yunque para el herrero, la jarra de cerveza para el bar, el ancla para los oficios relacionados con servicios marítimos (reparaciones, muelles, marinos)

Actualmente no es necesario asociar a la marca con su elemento más inmediato, sino que es más importante darle una personalidad única e irrepetible. Los públicos no sólo saben leer sino que interpretan a la marca por su personalidad visual, por su unicidad y fuerza.

Por eso, muchas veces es más productivo, salir del paradigma visual, arriesgar y golpear desde otros puntos de vista. No usar los típicos clichés de las profesiones.

Exitosas marcas utilizan signos / isotipos que dan más importancia a una característica de la personalidad de la empresa y no a un elemento usual y corriente en la misma. Incluso no relacionables en primer término (denotables) sino con una profundidad tal que es hasta confusa la interpretación, pero el hecho de pensarlas, de utilizar un ejercicio mental sobre ellas, aumenta la pregnancia y la huella que ella genera en nosotros.

Entre los ejemplos destacables tenemos a Shell, Nike, Microsoft, Ubuntu, Genius, Telecom, y miles más…

Volviendo a Bril Soluciones Legales, se eligió un animal, que durante un tiempo se lo consideró mitológico, pero que todo el mundo conoce y reconoce a simple vista sin equivocaciones: el hipocampo o caballo de mar. Utilizando una síntesis gráfica proveniente de los ornamentos (cuts and caps) generados en metal por las funciones de tipos y utilizados por los impresores para masificar las gráficas. Con modificaciones para generar la parte superior del serif de la i y la inclusión del punto como ojo.

Sobre la figura en el isotipo

Dentro de las características distintivas de la figura del hipocampo nos encontramos con las siguientes (fuente wikipedia):

El caballito de mar (género Hippocampus) es un pequeño pez marino perteneciente a la misma familia que las agujas (Syngnathidae). Su nombre se debe al peculiar parecido que presenta su cabeza con la de los caballos. De hecho, la característica de tener la cabeza en ángulo recto con el resto del cuerpo no se da en ningún otro género de peces.

El cuerpo de los caballitos de mar está embutido en una armadura de placas óseas grandes y rectangulares. Su forma de nadar es muy diferente a la de los demás peces. Adoptan una posición erecta, impulsándose con su aleta dorsal. No tienen aleta anal, sino una especie de cola alargada que se enrolla en espiral y les permite agarrarse a tallos marinos.

Dado que no puede utilizar la velocidad para escapar de sus depredadores, el caballito de mar utiliza el camuflaje. Son capaces de cambiar de color para confundirse mejor en su entorno, e incluso desarrollar filamentos de piel para imitar la forma de las algas.

La reproducción es otro aspecto muy peculiar de este género de peces. El macho posee una bolsa incubadora, dentro de la cual la hembra introduce los huevos ya fecundados. La bolsa se cierra y los embriones se desarrollan, alimentados por el macho, como si de un embarazo se tratara. Las crías son expulsadas por el macho -ya maduras e independientes- mediante contracciones.

El isologotipo

El isologotipo desarrollado tiene una sola forma de aplicación y relación formal (horizontal), puesto que utiliza contrastes y efectos visuales dentro de su morfología para darle una mayor amplitud e interacción ojo + imagen.

Aplicaciones

Las tarjetas personales en dos presentaciones distintas: a una sola tinta y en cuatricromía ( CMYK )