Hay tantos servicios y herramientas que es importante ser ordenados, y han cambiado desde el favicon (el ícono que representa a su Web) y seguirán avanzando en otros campos.

Si quieres conocer más, puedes visitar el blog de Google, donde hablan sobre este tema. E incluso muestran la variedad de íconos y posibilidades que tuvieron en cuenta para terminar decidiendo por la “g” minúscula en esta nueva etapa que apenas comienza.

Ver más en: Blog de Google

Que rara coincidencia, hace unos pocos días estaba evaluando una oferta de empleo en Alicante y me puse a investigar un poco sobre la región de Andalucía y la ciudad. De esta forma pude comprobar lo hermosa que és y lo preparada para el turismo y servicio que está. Aún siendo una ciudad con poco más de 300 mil habitantes en su casco urbano, los comercios y empresas que están presentes son de la misma envergadura que en ciudades mucho más grandes. Incluso hace poco tiempo han desarrollado toda un área o parque industrial y de servicios con hoteles propios, restaurants y hasta supermercados muy cerca del aeropuerto.

Actualmente me llegó esta oferta de analizar los hoteles de Alicante con el servicio de Destinia. Y he comprobado que hay mucha oferta de los mismos (unas tres páginas) y mucha variedad en cuanto a los costos, pudiendo elegir hoteles de mas o menos estrellas según los gustos y bolsillos.

Como nota sobre la ciudad (la nº12 en habitantes del país), la altura del ayuntamiento sobre el nivel del mar se toma como la cota 0 y a partir de allí se dan los valores de altura de las demás ciudades de España en referencia a ésta. Aunque en la misma ciudad hay muchos desniveles y barrios enteros están a mucho más metros de altura que el ayuntamiento, incluso en valores de cientos de metros…

Les dejo este anuncio con una canción pegadiza y un mensaje en doble sentido muy gracioso que publicita el servicio de busqueda de hoteles…

Siempre se habla de la “promesa del producto” y cada vez se trabaja más en ella desde la presentación y el packaging del mismo olvidándose o dejando de lado otros temas que podrían fidelizar a un cliente: como sucede con las fotografías de personas públicas, el “efecto photoshop” está siendo sobre utilizado para dar lugar ya, no a una presentación ideal del producto, sino a una presentación soñada… cada vez más alejada de la realidad.

La gente del proyecto PANDO3000 está realizando una serie de fotografías de la promesa del packaging / envase y lo que en realidad es el producto una vez listo para consumir. La verdad que aunque a primeras uno se ria de las mismas, al final nos deberiamos poner a pensar sobre las implicancias de comprar algo que ni se acerca al contenido.

Consultas con más clics Las 20 consultas más frecuentes desde las que los usuarios han llegado a su sitio y el porcentaje de las 20 consultas más frecuentes representado por cada clic. (tener en cuenta que estos resultados son globales y en casos regionales mejoramos la posición)

Palabra Clave + Posición en Google

comunicacion visual 1
portfolio 5
diseño en comunicacion visual 1
naming 4
definicion de comunicacion visual 3
isologotipos 3
chgvisual 2
diseño y comunicacion 2
tercerizar 4
isologotipo 5
diseño grafico trabajo 10
egroupware icons 10
identidad corporativa 11

Para quien esté un poco perdido en la introducción, aclaro dos cuestiones que se toman como sabidas y la primera es que el término propaganda se aplica a comunicaciones cuyan intención es ideológica y buscan hacer cambiar de “idea” a una grupo de personas. Las comunicaciones masivas realizadas por políticos y líderes son categorizadas como propaganda. En cambio, cuando se busca el consumo y comunicar para dar a conocer un servicio o producto se denomina a este tipo de mensaje como publicidad. Donde se interesa al público por la compra o consumo y no por el cambio de mentalidad, aunque a veces los límites se corren un poco…

En segundo término, si no eres de Argentina, seguramente no conocerás al candidato que hace referencia en esta propaganda política, se trata de Lopez Murphy y pertenece a la centro-derecha, y salió en las últimas elecciones presidenciales en uno de los últimos lugares. Teniendo una elección bastante mala y poco prevista, ya que todas las encuestas lo situaban con un 12% de los votos.

Bueno, ahora introducido en estas cuestiones te invito a disfrutar de este video:

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El tema: Google^TM AdWords^TM Generando campañas efectivas.
Abstract: Esta jornada está focalizada en enseñarle sobre la utilización y el mejor aprovechamiento de las herramientas de publicidad en internet más eficaces de la historia. Publicidad en la cual, sólo paga por los resultados.

Objetivo:
Generar un entorno de aprendizaje en algunos casos y perfeccionamiento en otros, para crear y optimizar campañas publicitarias a través de herramientas que le permitirán entre otras cosas:
• Maximizar la productividad de su sitio web, optimizando el nivel de conversión.
• Aumentar las ventas atrayendo visitas calificadas hacia su sitio web.
• Aumentar la efectividad de sus actuales campañas.
• Maximizar el rendimiento de su presupuesto publicitario.
• Generar ingresos adicionales ofreciendo servicios de search marketing a sus clientes.
• Colocar su empresa, proyecto o producto a la vista de público realmente interesado en lo que usted ofrece.
• Generar ingresos aprovechando el potencial de su sitio web.
• Reconocer la cantidad y calidad del tráfico de su sitio web.
• Armar una estrategia publicitaria de alcance global en internet.
• Alcanzar hasta el último de sus potenciales clientes.
• etc…

La jornada estuvo dividas en tres partes principales donde se hablaba sobre los siguientes productos de Google: Adwords, Analytics y Adsense. Con tres oradores/profesionales de Google para cada una de las mismas
Opinion de las charlas
En general fueron básicas en su contenido ya que se observó que el público no tenia conocimientos sobre el tema, entonces fue algo así como una charla introductoria/promocional de los tres servicios/productos de Google. También nos reforzó los conocimientos y nos dió nuevas ideas para armar la próxima cartera de servicios y reestructuración de CHGHOST Internet Services, al incluir allí nuestros servicios de administradores y auditores de estos productos Google. Al final ponemos los links para que se suscriban a estos productos si les interesa utilizarlo en su propia empresa u organización.

Google Adwords

Lo rescatable de la charla de adwords fue que nos permitió conocer más por dentro el funcionamiento del sistema sin tener que hacer inversiones en campañas publicitarias y/o aprender sobre la marcha. La decisión nuestra fue conseguir pronto ser un Google Authorized Professional (GAP) para poder aplicar estos servicios de mejor manera a nuestros clientes.

Por Carolina Piber
(AdWords Senior Associate - Google^TM Spanish Latin America)
Con más de 8 años en la industria online, Carolina tiene amplia experiencia en ventas, medios interactivos y marketing. Actualmente dirige los programas de adquisición de nuevos clientes de AdWords para Google en América Latina.
Previo a su ingreso en Google, creó y lideró el Departamento de Medios de la agencia Latin3 para los mercados hispanos de América Latina y los Estados Unidos. En Latin3 desarrolló las estrategias y campañas regionales Dell, Cisco, Microsoft, TACA, entre otros. Previo a Latin3, en UOL dirigió las estrategias de comunicación, la venta online para los portales del grupo y posteriormente las estrategias de CRM para UOL-Sinectis.
Carolina tiene un Posgrado en Dirección Estratégica y Tecnológica del I.T.B.A.

Google Analytics

Aquí rescatamos la parte que se concentró en objetivos, es decir, analizar el tráfico de los sitios a partir de túneles y ver el funcionamiento de diversos puntos de los sitios para optimizarlos para los usuarios. Nosotros utilizamos Google Analytics desde el periódo Beta/Urchin y tenemos más de 30 sitios auditados allí, por lo que aquí algo sabiamos también.

Santiago Andrigo
(Product Specialist - Google^TM Spanish Latin America)

Google Adsense

Fue una charla que podría haber tenido más contenidos y datos pero, de cualquier manera, la encontramos útil para repasar la base del sistema de publicación de contenidos promocionados. En este caso fueron interesantes los tips de optimización de los bloques publicitarios, una tarea que realizamos frecuentemente para evitar la “ceguera” a la publicidad por parte de los usuarios de nuestros sitios.

Rita Barberis
(AdSense Senior Associate - Google^TM Spanish Latin America)

Links:

Pros: Ventajas de utilizar Adwords

El mismo Google enumera las siguientes ventajas operativas al utilizar su sistema de publicidad (no emnumera ninguna desventaja por supuesto)

Presencia en el mercado: Con AdWords, se puede llegar a un público que realiza más de doscientos millones de consultas diarias.
Clientes potenciales: Los anuncios se muestran cuando los usuarios hacen una búsqueda por las palabras clave que usted ha elegido. De esta manera está llegando a un público que ya está interesado en lo que usted ofrece.
Costes limitados: ree sus anuncios, establezca su presupuesto, active su cuenta y deje que AdWords le proporcione nuevos clientes. Los anuncios más relevantes de AdWords obtienen mejores posiciones. Si sus anuncios están bien segmentados, podrá disfrutar de posiciones más visibles sin que esto suponga pagar más.
Esto permite ajustarse a un presupuesto mensual fijo y ver los resultados de los mismos para subirlos o bajarlos, buscar otras opciones, etc…

Contras: Desventajas de utilizar Adwords

Mercado disperso:El mercado no está localizado geográficamente sino que Internet es global, puede estar en cualquier lugar del mundo y así se pierden impresiones en lugares en los cuales a la empresa no le interesa presentarse o donde no puede alcanzar con sus servicios y productos. Por eso se recomienda utilizar la versión estándar y no la versión para principiantes, la primera permite eligen el idioma, región y otras opciones de identificación de los usuarios para afinar la puntería en la campaña. Actualmente no está definida Argentina como país y tampoco está disponible la identificación de sus regiones geográficas/ciudades, por lo que se estará publicando para toda Hispanoamérica.

Sin embargo, hay opciones personalizadas para indicar un radio en kilómetros a una ubicación física. Es útil pero tengamos en cuenta que en Argentina las IP no están dadas por regiones ni ubicaciones físicas sino que hasta se toma IP de Uruguay para asignarlas a usuarios locales. Por ejemplo mi IP en Rosario, Google la ubica cerca de Bahía Blanca.

Se necesita un conocimiento de posicionamiento y SEO profundo:SEO significa Search Engine Optimization. A estas alturas no es tan fácil publicar con las opciones básicas, hay que elegir concienzudamente las palabras claves, el perfil de los sitios donde mostrar/publicar la publicidad. Analizar las tendencias, ver que palabras claves son las precisas para publicar. Redactar el texto correcto. Lanzar una oferta o campaña. Tener herramientas de auditoria de tráfico para observar los resultados (Google Analytics y otros sistemas similares)

Mayor tráfico no significa mayor compra: salvo que se realicen ofertas específicas que atraigan a un grupo de clientes con esa necesidad, las impresiones generarán tráfico sin que estos tomen otra iniciativa que la de conocer la marca e informarse de sus servicios. Pero esto tiende a ser olvidados rápidamente y superados por otras marcas.

Si no se dice nada específico, no se dice nada

Un anuncio google debe ser una oportunidad para el cliente. El hecho de publicar “Empresa XXX. Servicio 1, Servicio 2, URL” no indica nada, es sólo presencia que en Internet es casi invisible debido a la ceguera a los banners que generalmente “sufren” sus usuarios. Si en cambio se indica una oferta específica, con un coste específico, una campaña. Eso es el punto de partida para una relación comercial.

Por ejemplo: “Casino Victoria, XX pesos, trasladados y visitas incluidas, Premier Viajes, http://www.premierviajes.com.ar”

Nicho de Mercado: hay que tener en cuenta que el usuario al cuál se le llega con la publicidad y el mensaje está bajo ciertas condiciones que son obligatorias para que se dé la comunicación: debe tener acceso a internet, conocimientos de navegación, manejo de una computadora, etc. Que incluye mucha gente dentro del potencial target de la empresa, pero que deja fuera a muchas que por edad, recursos e intereses no estarán presentes.

Si usted está interesado en publicar en Adwords le recomendamos suscribirse al mismo a través del siguiente link o banner:

Intentando mejorar nuesta “visibilidad” en la blogosfera realizamos este acercamiento a los memes con este “cruce enlaces” para probar esta nueva modalidad de interacción con los usuarios y permitir a quien no nos conozca, darse una vuelta y probar un poco de nuestro blog.

A través de TecnoBITA nos hemos enterado de esta cruzada para mejorar la cantidad y calidad de enlaces de nuestros blogs, si quieres sumarte al mismo puedes copiar la lista de abajo (agregandote al final con tu sitio y con tu cuenta de MyBlogLog) con los diversos sitios que participan y comentar en un post donde la conseguiste y agregarte a esta movida… para que entendiendan mejor, voy a copiar textualmente los requierimientos, así no hay confusiones al respecto:

Si deseas participar las reglas son simples:

• Si tienes una cuenta en MyBlogLog, ingresa en cada una de las comunidades listadas abajo, si aun no te has suscrito hazlo a través de este enlace y luego ingresa a cada una de las comunidades en la lista.
• Crea un nuevo post en tu blog escribiendo un párrafo introductorio explicando el meme y de donde lo tomaste.
• Copia la lista y pégala en ese post.
• Agrega 3 o 4 blogs y sus comunidades de MyBlogLog, incluyendo el tuyo al final de la lista.
• Publica el post.
• Deja un comentario en este artículo cuando hayas publicado el meme y te agregaré a esta lista inicial.

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Listado de sitios:

• Punto Fape –> Ingresa a MyBlogLog
• Unión de Bloggers Hispanos –> Ingresa a MyBlogLog
• Zona Cerebral –> Ingresa a MyBlogLog
• Blogging for money –> Ingresa a MyBlogLog
• Blog Dinero –> Ingresa a MyBlogLog
• Uberum –> Ingresa a MyBlogLog
• La Legion de Gorgola –> Ingresa a MyBlogLog
• Magia Bruja –> Ingresa a MyBlogLog
• Micro Zulo –> Ingresa a MyBlogLog
• Sin Miedo –> Ingresa a MyBlogLog
• Blog Guatemala –> Ingresa a MyBlogLog
• Alberto Garcia Blog –> Ingresa a MyBlogLog
• TecnoBITA –> Ingresar a MyBlogLog
• Disenologia –>Ingresa a MyBlogLog
• CHGBLOG ->Ingresa a MyBlogLog
• A2A ->Ingresa a MyBlogLog
• Experta en Belleza ->Ingresa a MyBlogLog

Volviendo al tema de la percepción, es interesante analizar el siguiente estudio/ejemplo basado en marcas de servicios digitales, que no hace más que confirmar lo que viene pasando en el mundo tangible de los productos: Extracto de Über bin,

Se hizo un estudio bastante interesante y realmente simple en Penn State para estudiar el poder del branding en los buscadores de Internet; se hicieron 4 búsquedas en Google, se tomó la página de resultados y se la “enmascaró” con el diseño de: Google, MSN Live Search, Yahoo! y otro buscador… luego les mostraron esos resultados a 32 sujetos para ver que buscador daba mejores resultados.

La lógica indica que, como los resultados eran idénticos, la gente debería haber calificado a los 4 buscadores de la misma manera; esto es que: mismos resultados misma satisfacción con todos los buscadores; pero no. Las calificaciones pusieron a Yahoo! un 15% arriba del promedio, a Google un 0,7% arriba del mismo y a Live Search y el 4to buscador por debajo del mismo… ridículo, pero es MUY interesante para ver que el efecto de la confianza en una marca se traslada a Internet.

• Link en Uber Bi
• PDF con resultados del estudio

Opinión

Más allá de lo discutible de los resultados por el tamaño de muestra y el origen de la misma: selección de grupos, etc… cuestión que en mayor o menor medida ocurre en todos los muestreos estadísticos y focus group. Hay un hecho rescatable y es la tendencia de la gente a seguir los lineamientos de una marca modificados por personas con capacidad de decisión y atención de un determinado grupo de personas. Los diversos foros, blogs, expertos, medios digitales, han opinado desde siempre en este medio tan abierto y eso ha generado una percepción modificada por estas cuestiones. A todo esto también podemos traer a colación el tema de la “demonización de lo grande” que ocurre frecuentemente en este medio. Eso provoca que marcas como Microsoft sean relegadas y con su imagen de marca deteriorada al monopolizar/hegemonizar un sector del mercado, quienes tienen un poder de opinión sobre la misma generará contenidos adversos a la marca, dando una imagen mala de la misma. Este mismo camino seguirán (y están entrando lentamente) marcas como Apple y Google , quienes al ampliar su grupo de afectación por uno más grande deteriorarán su imagen de marca, aunque esto no las afecte tanto como presupone la gente en los negocios.

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Aerolíneas Argentinas: Historia

En el primer ejemplos tenemos una sucesion de eventos históricos/pasados que nos van mostrando y relatando, de los cuales vamos decodificando uno a uno según nuestro registro de la historia, cada cuestión logra ir bajando nuestras defensas concientes y aumentando el grado emocional (desprotegido y abierto) para de esta forma lograr una mayor penetración de la marca. Cuando llegamos al final… la frase “Aerolíneas Argentinas” tiene un significado mucho más profundo y sentido que si lo hubiesemos visto al principio del comercial…

Quilmes - Mundial

Quilmes ha sabido aprovechar cada 4 años los mundiales de futbol para realizar publicidades en formato extenso (más de 1 minuto generalmente) donde combina una buena canción (casi un cántico) con letra relacionada a la gloria, el exito y la emoción conjuntamente con imágenes de archivo y contemporaneas para dar un video de alta carga emocional para el público target: el argentino promedio

Esta es la primera de la serie donde utiliza un “raro” locutor y música incidental

En esta, quizás la que más marcó las siguientes, se decidió por utilizar como ritmo la banda sonora de Trainspotting con frases/canto de Machito Ponce (un cantante pop que varios años antes había llegado a la fama con varios hits de verano)

Por otro lado, tambien observo que hay comentarios que son increibles en cuanto solicitan cosas que no tienen relación con el artículo en cuestión, por ejemplo gente pidiendo un video de unos procesos metalúrgicos donde se explica el desarrollo de un logo para una empresa que es de ese ramo. Allí se nota que no leyó de que se trataba, solo preguntó…

También encontramos en el otro extremo a personas que solicitan que les haga la tarea, les resuma un tema, o les tipee un libro… pronto alguien va a pedir que le corte la carne y le haga avioncito.

Más allá del chiste, los insto a que escriban sus dudas, insultos, objeciones, afectos, apoyos, etc… pero participen, actuen, sean proactivos y busquen el conocimiento. Un saludo. Cristian

1. Nuevos servidores de mayor velocidad y disponibilidad: permitirá expandir y servir contenidos de mejor manera que antes y un uptime inmejorable.
2. Los sponsors se han hecho presente. Esperamos su apoyo visitando los links y que estas ofertas les sean de su agrado y útiles.

Podemos decir sin tapujos que ha sido un éxito total, contando con 300 inscriptos en menos de una semana y con una presencia y participación superior al 35%. Las charlas fueron muy productivas y participativas. Así también gracias a la difusión y movilidad de sus organizadores se logró un nivel de adhesión y auspicio muy pocas veces logrado en tan poco tiempo de organización y puesta en marca de las jornadas.

No está de más decir que desde CHGVISUAL se realizaron todos los diseños y desarrollos que posibilitaron una correcta comunicación visual hacía los usuarios que se dirigía, incluido el raro mini sitio Web.

El sitio continua abierto para que lo observen y naveguen, fue hecho en tiempo record contando con cambios permanentemente y al ser un sitio desarrollado para una ocasión específica, se ha tenido la libertad de “jugar” un poco más de lo común con el diseño del mismo. Si observan, entre los detalles que destacan a simple vista esta su inclinación (impacta lo raro de encontrar un sitio así) y un menú que por su diseño hace inmediata la navegación… bueno, obsérvenlo por ustedes mismo en rosario.sadio.org.ar/jai

Como no podría ser de otra forma, vamos a hablar sobre cómo se creo la identidad JAI y en que bases nos apoyamos para tomar ciertas decisiones estéticas:

Cuando se propuso este desarrollo, uno de los principales problemas era el tiempo, físicamente muy poco no solo debido a la cantidad de días sino al flujo de trabajo que en esos momentos estábamos sufriendo. Y uno cuando se pone con problemas de diseño lo que más necesita es tiempo, para pensar, probar, repensar, reprobar…

EL ISOLOGOTIPO

Para el diseño del isologotipo se obvió la parte simbólica en su mayor parte y se utilizó la denotación simbólica solamente en la construcción del logotipo (parte tipográfica), para lograrlo, se usó una tipografía basada en “pixels“, rememorando la época de los sistemas operativos con comando de línea sin entorno gráfico, por ese motivo el cero y todos los caracteres pueden ser encontrados y relacionados a esa época temprana de las computadoras hogareñas. Para reafirmar incluso aún más esta temática, el logotipo fue adosado del término adjunto v.1.0, que es una terminología usada corrientemente por los programadores para designar la versión de sus programas, este término versión es el que reemplaza al número de evento. En los futuros eventos de JAI van a sumarse las versiones y esto denota también un avance y mejoría con respecto al evento anterior, pasar de una v.1.0 a una v.2.0.

LA APLICACION

Las aplicaciones de una identidad desarrollada para un evento deben basarse en el impacto y la comunicación directa a través de la tipografía y gráfica de los atributos pensando casi directamente en los públicos a los que están dirigidos. Debiendo evitar dar un mensaje con una generalidad tal que no genere cierta movilidad y/o trauma en los destinos. Según Joan Costa hay aproximadamente unos 2 a 4 segundos de percepción-lectura al leer un anuncio (imagen estática + texto) y debe anteponerse la legibilidad y orden visual como premisa antes proyectar.

Las diferentes aplicaciones fueron desarrollándose de manera flexible y resolviendo sobre necesidades específicas, ante la poca disponibilidad horaria y escasez de medios en algunos casos pero con el afortunado apoyo de la gente de SADIO sede Rosario que no perdió oportunidad de criticar, ayudar y soportar los diseños que desde aquí se hacían. Finalmente los elementos diseñados más allá del isologotipo fueron el mini sitio Web de promoción/inscripción, el cronograma de actividades, y los elementos aislados para diseñar y utilizar de acuerdo a otras necesidades.

SOBRE EL SITIO WEB

El diseño del sitio Web fue la aplicación más compleja que se hizo para la identidad 1 JAI hasta el momento, solamente por ser un sitio dedicado a promocionar un evento informático tuvo que poder soportar muchos browsers (exploradores www) cumplir muchos estándares y no requerir plugins complejos. Aunque no se llego a pulir TODO, si en gran parte y el sitio pudo ser correctamente visualizado, incluso manteniendo la complejidad del diseño. Dentro de los detalles a destacar (estéticos) se encuentra el diseño bien delimitado, con menús sumamente visibles y simples de comprender. Todo esto dinamizado con una pequeña inclinación de toda la estructura, como en html se debe mantener el eje x, y y la diagramación es siempre cuadrada, hubo algún truco gráfico para llevarlo a cabo.

Todo este cuidado y dedicación rindió sus frutos, dando a conocer el evento, comunicando y generando confianza que se reflejó en la gran cantidad y variedad de organizaciones que se sumaron y apoyaron, auspiciaron, cooperaron con las jornadas.