Este cambio de identidad no sólo se enfoca en la marca insignia de esta cadena televisiva, sino que comenzó con el rediseño de identidad de otros canales como Animal Planet, the Science Channel y T.L.C.

En el rediseño se mantuvo una estructura morfológica similar, pero adaptadas con una nueva tipografía y un planeta más pequeño, más azul y como punto en contra: más artificial…

En este caso se resuelve mejor la “Y” y se la integra más con el concepto de “CHANNEL” ya que continua utilizando su espacio. Uno de los detalles es la no utilización de un punto en la “i” lo cuál podría haber sido para evitar confusiones con el otro gran “punto” que es el planeta.

El interletreado está bien resuelto, es una tipografía que al parecer podría tener problemas solamente a la altura de la “co” ya que están muy asimiladas un glifo con el otro generando como un “omega”.

Pero por lo demás a mi parecer está mejor que el anterior, donde había una compresión en la tipografía muy artificial y muy poca delicadeza en los espesores/formas de la misma.

Desde hace un tiempo leemos por aquí a HombreLobo, para quien no lo conozca: es un blog donde se habla de muchos temas (el slogan es “una mente dispersa”) pero enfoca mucho en videos de viajes, contando su experiencia en diversos lugares del mundo. Como a nosotros nos gustan los viajes, pero sobre todo ser prevenidos y saber con que nos encontraremos, miramos sus consejos y opiniones con interés…

Desde hace unos días, ha propuesto un pequeño “concurso” de diseño de logo para su sitio. Ya saben nuestra opinión sobre los concursos de diseños, en este caso por ser libre y gratis, decidimos colaborar con una propuesta de logo. En esta propuesta nos hemos enfocado en darle un toque antiguo, de pelicula de los años 40/50 y con un hombrelobo caracterizado como lo hacían en esa época, pero diseñado como una caricatura amigable para sacarle un poco la denotación miedo, terror para reemplazarla por significaciones relacionadas con la simpatía hacia esos buenos tiempos… Y porque sabemos que eso le gusta y representa muy bien a un sitio tan personal.

Montaje estimado

Bajo las premisas de rediseñar su identidad corporativa, sin perder los elementos constitutivos de la misma, se comenzó a trabajar en este desarrollo de esta sólida empresa y que fue tomando forma para concluir en esta proposición que creemos es la más acertada para representar a la marca.

Para este caso se comenzaron a estudiar los diferentes elementos constitutivos de la marca como ser los significados, definiciones y formas a conservar. Dentro de los contenidos tipográficos, pensamos en preservar y mejorar la legibilidad de la marca utilizando una tipografía que permita una lectura inmediata pero teniendo una personalidad que refleje lo buscado en el brief , dejando las cuestiones morfológicas para el símbolo o isotipo. En este último caso se evolucionó el concepto de la libélula, generando una nueva síntesis para representar a la misma.

Profundizando el rediseño

El logotipo

El logotipo (la parte tipográfica del isologotipo) fue desarrollado utilizando una fuente tipográfica en itálica para acompañar la dinámica del isotipo, con un buen cuerpo y peso para destacar en los soportes y piezas gráficas. Además debe ser lo suficientemente “fuerte” pero manteniendo cierta fluidez y delicadeza en sus formas para establecer cierto equilibrio visual con su contraparte.

El isotipo

El diseño de este elemento fue realizado en dos etapas, en la primera se estudió la morfología de la anipsotera (libélula) para definir la construcción de la misma con la menor cantidad de elementos y que se interprete eficientemente la misma a diversos tamaños. De allí surge uno de los signos que se mantendrán en el rediseño pero que será mostrado bajo otro concepto.

Este nuevo concepto es el que se desarrolla en la nueva etapa, concluyendo que denotaciones como la unidad entre componentes, armonía, la multiplicidad de tarea, el trabajo en grupo y los diferentes productos no serían expresados con la sola presencia de la libélula rediseñada. Es en esta segunda etapa donde se establece que lo mejor es mostrar una dinámica y superposición de las mismas que luego son contenidas en formas (cuadrados) de diversos colores (los colores son los mismos de la bandera Qulla Suyu de la Nación Aymará), interactuando a diversos niveles, tamaños y distancias. Siempre en grupo y en una misma dirección, hacia el futuro (coherencia)

Básicamente cuando vemos una libélula es porque estamos ante la pronta presencia de muchas de ellas, trabajando eficientemente, anunciando un mismo mensaje, viajando en una misma dirección.

El isologotipo

Comprometer y aunar estos criterios fue desde un principio una cuestión delicada. Pero a través de las técnicas utilizadas y las posiciones de las mismas se logró un sólido isologotipo con gran versatilidad de uso sobre diversos soportes. Incluso actuando bien en una sola tinta (haciéndolo económico en su aplicación)

Pruebas de contrastes

En las pruebas de contrastes se comprueba el funcionamiento de la marca en su disposición formal con sus colores, a una sola tinta, con fondo contrastante, con fondo neutro…

Aplicación

Siempre se prueba la aplicación del isologotipo sobre una pieza gráfica de prueba para observar su funcionamiento, agregar otros elementos que acompañarán al mismo para ir logrando una estética única que permita una más sólida identidad corporativa. En este caso una prueba sobre un boceto de tarjeta personal.

La palabra COMPAQ es un acrónimo de Compatibility (compatibilidad) y de Quality (calidad). Palabras que pasaron del brief al nombre de la compañia en su periodo de naming. Por lo que se puede observar a simple vista por este resideño, se busca salir de la imagen empresarial y enfocarse a la familia. Historia de Compaq

Fuente: BrandNew

En CHGVISUAL desde hace un tiempo llevamos cabo lo que nosotros denominados y bautizamos: diseño ad-honorem para ONL (Organizaciones No Lucrativas), porque entendemos que hay muchas organizaciones no gubernamentales sin fines de lucro que llevan a cabo interesantes proyectos sociales y culturales que necesitan integrarse, mostrarse e insertar su mensaje en un medio competitivo y complejo.

A su vez, creemos que este tipo de organizaciones necesitan, y mucho, llevar su mensaje a los públicos, aunque generalmente se dá el hecho que son las que cuentan con menos recursos para invertir. Para evitar esta desventaja competitiva en cuestiones de comunicación, es que apoyamos y ayudamos en proyectos de identidad corporativa y diseño a este tipo de organizaciones de manera gratuita (sin ánimos lucrativos).

El proyecto Libro Blanco

En el proyecto Libro Blanco fue necesario expresar en su marca muchas de las cuestiones que esta organización plantea en la sociedad, mostrar su apertura, su seriedad y compromiso en la comunicación de empresas y profesionales en la provisión de servicios basados en software libre.

Al definir/discutir conjuntamente con Martín Carr cuáles serian los elementos necesarios a definir en el diseño, se optó por comenzar desde la base, con la creación de un nuevo isologotipo identificatorio: el signo de identidad; para luego ir desarrollando los elementos más urgentes para el funcionamiento de la organización como ser: elementos web: banners, rediseño sitio, botones, etc… y pasar, quizás en un futuro a una tercera etapa a otras aplicaciones no digitales y piezas gráficas.

El isologotipo

En su isologotipo se buscó tambien que toda esta comunicación sea llevada a cabo con la mayor rapidez, utilizando formas simples y contundentes, evitando el color en esta instancia para mejorar su legibilidad y aumentar su economía de aplicación. También para expandir y mejorar la confianza de las empresas en su inclusión en la guía.

Otros proyectos bajo la misma denominación, que realizamos en el pasado (algunos pueden encontrarse en el sitio)

• Asociación Victimas de Violación Rosario - Isologotipo / Sitio
• Colaboración Portal eXactas.org: Comunidad Estudiantil / Isologotipo
• Movimiento “No a la matriculación” / Isologotipo
• Evento Sadio Rosario / Sitio

Desde hace unos días se hizo efectivo el nuevo diseño y puesta en marcha de la versión 2.0 del sitio ArroyoMu Server, una comunidad de jugadores de MMORPG (Massive(ly) Multiplayer Online Role-Playing Games) específicamente de Mu Online que hace unos años viene creciendo y mejorando en cuanto a servicios al usuario.

Los MMORPG son juegos que permiten que miles de usuarios jueguen e interactuen de manera online y simultanea y especialmente en este caso dando la posibilidad de hacerlo gratuitamente. Estas mejoras en Arroyo Mu Server beneficiarán a más de 63000 jugadores localizados en Argentina, principalmente sobre una franja que va desde Arroyo seco al sur hasta Rosario.

De esta manera CHGHOST Internet Services se ha hecho cargo de hacerlo posible y consolida un poco más su posición en la web, en este caso sobre un sector de usuario que no cubría con actividades: usuarios que utilizan frecuentemente computadoras en sitios de acceso público (cybers, telecentros, etc.) y en una franja de edad de 10/12 años a 25.

Parte del desarrollo (muy preliminar) del manual pueden consultarlo en www.chgvisual.com/lavila

La complejidad de esta identidad está en respetar elementos anteriores y en poner de acuerdo a más de 60 comercios distribuidos en un casco urbano. Otorgarles una identidad que los amalgame, que los represente y los identifique ante los públicos. Pero sin perder la estética propia de cada comercio u organización de La Vila…

He aquí algunos montajes de las banderolas que decorarán la zona, delimitandola e indicando las actividades conjuntas del centro comercial

El diseño de esta identidad corporativa es muy amplio, como ya se dijo, y está dividido en dos puntos de vista, las comunicaciones internas y las comunicaciones externas. Las primeras enfocadas en comunicar, en establecer la pauta de la identidad y lograr unificar y respetar la marca (digamos, un poco más seria) y una hacia fuera, la externa, donde se juega y se impacta visualmente a los públicos mediante la utilización de múltiples elementos que intervienen en el ambiente y les informan sobre las actividades de La Vila.

Como primera medida, se propone intercambiar el isotipo (símbolo) del ojo por uno que siga exactamente los mismos conceptos y tenga las mismas necesidades tecnológicas (de impresión y aplicación) pero sacándole las puntas hirientes y dándole una identificación inmediata con un OJO. Lo hiriente y chocante de la estética y morfología anterior estaba dada principalmente porque contenia muchos ángulos agudo y densidad de línea que provocaban cierta repulsión hacia una forma tradicionalmente identificada de manera benigna como lo es un ojo humano, la mirada.

En este caso se trata de un ojo fotográfico llevado en constraste y brillo a líneas y tonos de grises (efecto foto quemada), al cual se le aplicaron los elementos faltantes: el globo terraqueo como signo de ver globalmente.

Sobre el logotipo:

Se modificaron los glifos de la tipografía de manera de diferenciarlo evidentemente de la harto-utilizada fuente tipográfica Revue, sacando los espacios blancos, arreglando los pesos visuales y “ojos” para obtener como resultado un logotipo bien compacto y uniforme. De esta forma, además de obtener un resultado único, se permite que las aplicaciones y efectos aplicados sobre los caracteres sean apreciables y permitan desde letras corporeas, rotulaciones, serigrafias sobre elementos de pequeño tamaño e impresiones a 1 sola tinta.

Un beneficio extra dentro del logotipo está dado por su independencia del signo (isotipo), logrando mayor versatibilidad y legibilidad en lugares en los cuales no se pueda contar con la calidad y tonos de grises necesarios para aplicar el isologotipo completo.

Sobre el término adjunto: Technology, se busco una tipografía con un cuerpo y morfología planteados en formas geométricas y lógicas, para de esta manera denotar la precisión que la tecnología implica.

Los retoques están concentrados en los siguientes lugares:

Letra A:

· eliminación de la descendente en el asta y ubicación de la misma hasta la línea de base.

· trazo terminal superior combinado con el asta derecho, para cerrar el ojo de la letra y lograr una contraforma cerrada

Letra V:

· sin modificación

Letra E:

· Brazos superior e inferior modificados, alargados y eliminación de inclinaciones para lograr el mismo contraste y lograr el mismo cuerpo que los demás glifos.

Letra R:

· Sobre el asta principal se provocó la unión con el trazo superior para cerrar el ojo y lograr la contraforma cerrada.

· Se eliminó la extensión y se cortó a la altura de la línea de base , para que el cuerpo del tipo sea uniforme y permita la aplicación correcta del término adjunto: technology, sin inconvenientes

Comparación visual entre el resultado obtenido con respecto al isologotipo original

Aplicación:

Siguiendo los lineamientos y conceptos del foldier (abstracto y concreto) se desarrolló una aplicación (tarjetas personales CMYK a 2 caras) demostrando su funcionamiento en casos

He aquí un caso de diseño de identidad muy interesante por la actividad de la misma, los paradigmas que siempre rondan en torno al diseño floral. También es útil para observar cómo se puede modernizar una marca establecida.

El concepto Arrels significa raíz en catalán. Es un concepto con mucha fuerza, con cierto antagonismo con respecto al fin último del diseño floral, donde la estética y el aspecto son fundamentales, pero esto en realidad no es así. La raíz connota el conocimiento, el trabajo y la dedicación, lo que se esconde, lo que soporta la belleza y es la estructura que alimenta y mantiene estos seres vivos tan impresionantes como lo son los vegetales. Aquí se trata de comunicar que atrás de cada arreglo floral (el detrás de escenas) hay un trabajo hecho a conciencia, un proceso de pensamiento: un diseño. Es decir que tratamos con un proceso constructivo, técnico y fundamentado en cuestiones visuales.

El Isologotipo

Para la construcción se utilizó a la tipografía como imagen, es decir, un elemento tipográfico (el asterisco) y formas geométricas simples dan vida al isotipo. La tipografía elegida basa su morfología en formas bien definidas, con alta legibilidad, conservando la sobriedad del conjunto con un peso visual equivalente al signo.

Para construir una estructura visual que pueda ser relacionada con una raíz, en todo sentido, es necesario incluir puntos de referencias visuales que ayuden a significar este concepto. Por ese motivo es tan importante la parte superior del isotipo como la inferior o el horizonte, la síntesis gráfica no sería la misma con la falta de alguno de estos elementos gráficos. Para expresar la raíz bajo la tierra hay que definir un horizonte, una zona cielo/tierra, las formas más básicas y reconocibles de las plantas: las flores y su tallo y raíz.

Sobre los colores:

Los colores han sido utilizados con un sentido de relación de manera intencional, dentro del isologotipo los elementos relacionados entre sí (imagen + palabra) comparten una misma cualidad cromática, el concepto de raíz (tierra y raíces) y la palabra “Arrels” llevan el color dorado. El concepto gráfico, diseño floral así como las palabras “diseño floral” están en negro.

Es muy útil para aumentar la pregnancia del conjunto, hacer una relación imagen + palabra, puesto que es esta la forma más primigenia de enseñar un concepto abstracto. Por ejemplo, en los primeros años de educación, se utiliza mucho la actividad de dibujar un objeto y escribir la palabra que lo nombra, de esta manera se aprehenden abstracciones complejas como lo es el lenguaje escrito…

NOTA: El color que aparece es el Pantone Gold 873: M30 - Y100 - K35, en pantalla es muy difícil mostrarlo con sus verdaderas características.

Aplicación de EjemploComo toda marca, el contexto es muy importante para ver el funcionamiento de la misma. El impacto que genera al usuario es una suma de todos los elementos visuales, incluido hasta el tipo de papel utilizado.

LOS CONCEPTOS

Las marcas de identidad de vehículos contienen elementos que las diferencian de otras marcas comerciales, al ser el vehículo un símbolo occidental de pertenencia, denotando clase social, atributos materiales y perfil hacia el cuál el poseedor quiere ser identificado o relacionado; tiene la dificultad de contener valores relacionados directamente con los sentimientos. Podríamos escribir mucho sobre el automóvil y su valor social entre los occidentales, pero quizás lo retomemos más adelante a ese tema.

Volviendo al tema, en el caso Pierandrei, el rediseño y modernización (si lo podemos llamar de esa manera) fue en realidad un rediseño de posicionamiento, que necesitaba limpiar características que podrían confundir al potencial cliente o usuario de la marca, seleccionando solamente un perfil, una posición, explotando las ventajas competitivas del mismo. La decisión de posicionamiento pasa por establecer y transmitir valores de permanencia en el tiempo, construcción manual, individualizada, precisiónn a través de la imagen. Por este motivo durante las distintas y disímiles pruebas del isologotipo, además de observar su comportamiento a una sola tinta, su aplicación a través de múltiples métodos de impresión en diversos soportes, fue importante establecer la estética que contara de alguna manera esas cualidades que queríamos comunicar con la marca.

EL ESTILO

El estilo gráfico elegido como base para comenzar a modificar y trabajar fue el futurismo en su adaptación más reciente conocida como retrofuturismo. Es útil comentar que últimamente en la industria automotriz se han rescatado en varias oportunidades elementos estéticos, artísticos y de diseño de esta corriente para la construcción de automóviles y/o vehículos que tenían generalmente como fin, comunicar un homenaje, un elogio a la buena construcción, viejos valores y relacionarlo a la técnica de manufactura de tiempos anteriores, etc. Quedando establecido en la mente de los poseedores de automóviles esos valores simbólicos conjuntamente con otras denotaciones/connotaciones reafirmantes de lo primero, provenientes generalmente de los primeros recuerdos relacionados con los automóviles (padres, abuelos, primeros vehículos, etc.).

Se ha observado que casi siempre se utiliza esta estética sumándole una estrategia de marketing con elementos evocativos y emotivos fuertes, utilizando la memoria para traerlos de nuevo a primer plano y generar sentimientos/emociones que provocan un mayor impacto/trauma sobre el usuario, aumentando la pregnancia, intereses y relación mental entre recuerdo/marca. Personalmente no estoy de acuerdo con estos fines, por eso mismo aquí se limita la cuestión y es solamente la marca la indicada para denotar estos conceptos y toda la demás gráfica utilizará elementos actuales y comunicacionales eficientes adaptados a nuestro tiempo.

Precisamente por estos motivos se trabajó estudiando y rescatando los elementos futuristas pero dotándolos de precisión y modernidad, las herramientas actuales de diseño provocan muchas veces un minimalismo provocado por la falta de tiempo de elaboración más que por una búsqueda racional del mismo.

LOS RESULTADOS

Las imágenes y montajes resultantes son los que decidieron en mayor medida el isologotipo final, como se puede observar en esta pequeña prueba donde se podrá ver su comportamiento, colores, valores y características formales de la marca:

EL NOMBRE

• Se aconseja utilizar como término adjunto a la marca la denominación “motors” para dotarlo de la temática a la cual se dirigen y se asientan como empresa. Esa denominación permitirá no limitar la marca a los elementos: motorhome, vehículos especiales, ómnibus sino que dotará a la empresa del dominio de todas esas actividades y dejará abierto el concepto para otras actividades relacionadas puesto que por lógica menor tienen los conocimientos, estructura y herramientas adecuadas para llevarlas a cabo sin inconveniente.
• El nombre Pierandrei es ampliamente conocido y ha estado presente por más de 25 años en el mercado, por lo tanto esta inversión debe rescatarse y conservarse, mejorandola solamente en su aspecto formal. Al tratarse de un nombre largo se buscó con más fuerza el hecho de acortarlo en su término adjunto.

Nota: Esta es una reformulación de la búsqueda dentro del programa de identidad AVER, esta vez situándola como una compañía consultora en tecnología de la información e Internet. Con la premisa de cambiar el nombre de A-Ver Multimedia a AVER.

La marca abierta

Una marca abierta es una marca que puede continuar, que puede extenderse, que se puede adecuar a los soportes y a los objetos que interviene. Esta apertura permite identificar y marcar incluso sin mostrar directamente el isologotipo, el isologotipo participa como la interferencia dentro de la continuidad.

En nuestro caso la forma que se extiende es de las más simples: la línea continua en negro puro. Línea que genera una línea de visión que indefectiblemente nos lleva a su interferencia, el símbolo gráfico: el ojo y su punto focal rojo: el iris.

Para evitar que el usuario al observar pueda interpretar a la línea, más el símbolo como un objeto natural en la aplicación, se ha establecido a la denominación tipográfica (logotipo) en una configuración sumamente dinámica e inestable a nivel visual. Teniendo un nombre corto y sumamente legible se puede “jugar” sin problemas con esta inclinación.

Aplicaciones

Las aplicaciones demuestran la intención de una marca abierta. No importa la extensión, el tamaño sino la coherencia en la morfología, y en la relación formal de todos los componentes intervinientes en la identidad, no sólo el isotipo y el logotipo sino otros interventores de segundo plano como el color y las formas predominantes, fondos, texturas, etc…

Segun Gerstner: “Pregunta: ¿Puede una marca ser susceptible de variación, sin perder por ello su carácter de marca? Contrapregunta: ¿Que es lo típico de una marca, la proporción o la configuración? Mi respuesta es conocida. Las proporciones en sí no lo son ni pueden serlo. Las proporciones solo pueden ser buenas (o malas) en relación a la misión. Pero la configuración no debe sufrir bajo la variedad.”

En esta aplicación, una tarjeta de visita, se puede observar de manera simple y concreta la manera de intervenir de la marca sobre los soportes: las superficies donde se aplica: