Los objetivos de este trabajo son más extensos que el retoque del isologotipo, pero uno muchas veces cuando es contactado y contratado detecta problemas que debe transmitir al cliente. Estos problemas siempre los transmito porque más allá de la sinceridad es conveniente no arrastrarlos porque son negativos para la marca. Nunca me interesó hablar mal de un diseño de otros, pero cuando es conveniente analizar algo para mejorlarlo no puedo sino opinar abiertamente.

Rediseñar es en muchos casos re-ordenar, el cliente y los usuarios ya aceptan y aceptaron la marca y la reconocen. Por ese motivo es bueno romper, desarmar pero nunca salirse de los elementos primitivos de la imagen: el estilo de línea, colores, tipografía, formas predominantes, y respetarlos en la medida de lo posible para rescatarlos y mejorarlos estéticamente.

BREVE ANALISIS
A grandes rasgos (sin entrar en problemas de modismos, estética ni gustos) los principales problemas encontrados en el isologotipo e-fluxus son los siguientes:

• A.- En la tipografía utilizada no se aplicó la ligadura correspondiente a FL, lo que genera un blanco bastante evidente y separa la letra F del resto de las letras de la palabra FLUXUS, si tenemos en cuenta que anteriormente a estas letras tenemos un guión y una letra aislada (que debe ser pronunciada) genera visualmente muchos elementos aislados que hay que evitar al máximo porque agregan complejidad al conjunto. Al tener una marca larga esto es vital, para visualmente acortarla y simplificarla en el proceso de observación
• B.- La denominación de la empresa fonéticamente es efluxuspuntocom, en este isologotipo el punto está presente como un caracter o figura no pronunciable y el punto se convierte en pausa / separación en vez de parte del nombre.
• C.- El término adjunto fue generado en un principio para una utilización local y un objetivo muy definido: limitar mucho una marca es encerrarla e inmovilizarla en un concepto, una actividad. Con lo cambiante de la situación esto no es conveniente, por eso mismo y para lograr una mejor traducción y aplicación en distintos idiomas se aconseja utilizar: online assistans [asistentes en línea] Por ejemplo la utilización de la palabra PC, delimita a este tipo de computadoras la asistencia sin contar con los distintos términos con los que se conoce al PC en distintas partes del mundo: ordenador, computador, computadora, etc.
• D.- El isologotipo refleja una síntesis de una computadora de escritorio generando y ampliando el mismo problema que se observa en los términos adjuntos. Además, la utilización de un trazo informal conjuntamente con una tipografía Old Style [Monotype Cursiva], totalmente formal y sera, serif no denota la precisión ni la solidez que se debe esperar comunicar en un isologotipo de una empresa de este ramo.

Entre otros problemas, estos eran los más importantes. Por supuesto, TODOS los isologotipos tienen problemas visuales, estéticos y de distinta índole, totalmente apreciables y criticables, lo que uno trata de evitar en el diseño de un isologotipo es que al target designado no se le aparezcan estos problemas, y en todo caso sean la ventaja y la diferenciación que gustaban encontrar.

En este nuevo ordenamiento sigo opinando que ante tantos elementos lo recomendable sería retirar el concepto “punto com”, ya se dá por supuesto la URL de una marca como el nombre + el com, com.ar o cual correspondiese. Y se simplificaría sensiblemente el nombre/marca con el consiguiente logro de una pregnancia y eficiencia mayor de la identidad corporativa.

Otro resultado, es utilizar en ciertas ocasiones a manera de sello de calidad y de prestación de servicio, la abreviatura de la marca de la siguiente manera (ver figura 3). Simulando una pildora que en sus denotaciones nos lleva al acto de curar, curar una computadora, arreglar sus problemas, ponerla a punto.