Bajo las premisas de rediseñar su identidad corporativa, sin perder los elementos constitutivos de la misma, se comenzó a trabajar en este desarrollo de esta sólida empresa y que fue tomando forma para concluir en esta proposición que creemos es la más acertada para representar a la marca.

Para este caso se comenzaron a estudiar los diferentes elementos constitutivos de la marca como ser los significados, definiciones y formas a conservar. Dentro de los contenidos tipográficos, pensamos en preservar y mejorar la legibilidad de la marca utilizando una tipografía que permita una lectura inmediata pero teniendo una personalidad que refleje lo buscado en el brief , dejando las cuestiones morfológicas para el símbolo o isotipo. En este último caso se evolucionó el concepto de la libélula, generando una nueva síntesis para representar a la misma.

Profundizando el rediseño

El logotipo

El logotipo (la parte tipográfica del isologotipo) fue desarrollado utilizando una fuente tipográfica en itálica para acompañar la dinámica del isotipo, con un buen cuerpo y peso para destacar en los soportes y piezas gráficas. Además debe ser lo suficientemente “fuerte” pero manteniendo cierta fluidez y delicadeza en sus formas para establecer cierto equilibrio visual con su contraparte.

El isotipo

El diseño de este elemento fue realizado en dos etapas, en la primera se estudió la morfología de la anipsotera (libélula) para definir la construcción de la misma con la menor cantidad de elementos y que se interprete eficientemente la misma a diversos tamaños. De allí surge uno de los signos que se mantendrán en el rediseño pero que será mostrado bajo otro concepto.

Este nuevo concepto es el que se desarrolla en la nueva etapa, concluyendo que denotaciones como la unidad entre componentes, armonía, la multiplicidad de tarea, el trabajo en grupo y los diferentes productos no serían expresados con la sola presencia de la libélula rediseñada. Es en esta segunda etapa donde se establece que lo mejor es mostrar una dinámica y superposición de las mismas que luego son contenidas en formas (cuadrados) de diversos colores (los colores son los mismos de la bandera Qulla Suyu de la Nación Aymará), interactuando a diversos niveles, tamaños y distancias. Siempre en grupo y en una misma dirección, hacia el futuro (coherencia)

Básicamente cuando vemos una libélula es porque estamos ante la pronta presencia de muchas de ellas, trabajando eficientemente, anunciando un mismo mensaje, viajando en una misma dirección.

El isologotipo

Comprometer y aunar estos criterios fue desde un principio una cuestión delicada. Pero a través de las técnicas utilizadas y las posiciones de las mismas se logró un sólido isologotipo con gran versatilidad de uso sobre diversos soportes. Incluso actuando bien en una sola tinta (haciéndolo económico en su aplicación)

Pruebas de contrastes

En las pruebas de contrastes se comprueba el funcionamiento de la marca en su disposición formal con sus colores, a una sola tinta, con fondo contrastante, con fondo neutro…

Aplicación

Siempre se prueba la aplicación del isologotipo sobre una pieza gráfica de prueba para observar su funcionamiento, agregar otros elementos que acompañarán al mismo para ir logrando una estética única que permita una más sólida identidad corporativa. En este caso una prueba sobre un boceto de tarjeta personal.