Nota: Esta es una reformulación de la búsqueda dentro del programa de identidad AVER, esta vez situándola como una compañía consultora en tecnología de la información e Internet. Con la premisa de cambiar el nombre de A-Ver Multimedia a AVER.

La marca abierta

Una marca abierta es una marca que puede continuar, que puede extenderse, que se puede adecuar a los soportes y a los objetos que interviene. Esta apertura permite identificar y marcar incluso sin mostrar directamente el isologotipo, el isologotipo participa como la interferencia dentro de la continuidad.

En nuestro caso la forma que se extiende es de las más simples: la línea continua en negro puro. Línea que genera una línea de visión que indefectiblemente nos lleva a su interferencia, el símbolo gráfico: el ojo y su punto focal rojo: el iris.

Para evitar que el usuario al observar pueda interpretar a la línea, más el símbolo como un objeto natural en la aplicación, se ha establecido a la denominación tipográfica (logotipo) en una configuración sumamente dinámica e inestable a nivel visual. Teniendo un nombre corto y sumamente legible se puede “jugar” sin problemas con esta inclinación.

Aplicaciones

Las aplicaciones demuestran la intención de una marca abierta. No importa la extensión, el tamaño sino la coherencia en la morfología, y en la relación formal de todos los componentes intervinientes en la identidad, no sólo el isotipo y el logotipo sino otros interventores de segundo plano como el color y las formas predominantes, fondos, texturas, etc…

Segun Gerstner: “Pregunta: ¿Puede una marca ser susceptible de variación, sin perder por ello su carácter de marca? Contrapregunta: ¿Que es lo típico de una marca, la proporción o la configuración? Mi respuesta es conocida. Las proporciones en sí no lo son ni pueden serlo. Las proporciones solo pueden ser buenas (o malas) en relación a la misión. Pero la configuración no debe sufrir bajo la variedad.”

En esta aplicación, una tarjeta de visita, se puede observar de manera simple y concreta la manera de intervenir de la marca sobre los soportes: las superficies donde se aplica: