El término moda, usado con gran desgaste durante los años 80 y 90 de manera local (Argentina) ha sido suplantado por uno de características similares a primera vista pero que connota muchas cosas que para su uso podría ser equivocado. La palabra TENDENCIA se refiere a comportamientos de grupos, de masa y que se predicen de acuerdo a un estudio analítico. Su uso en el diseño de moda y el modelaje parece provenir del marketing, donde se la utiliza frecuentemente a través de realizar análisis de datos provenientes de encuestas, estudios, entrevistas y estableciendo que las mismas ayudan a prevenir o augurar de algún modo el comportamiento de los públicos.

Se utiliza también en el mercadeo la utilización de opiniones/previsiones de personas “importantes” dentro de un ámbito y/o industria. Estas previsiones son mezcla de conocimientos adquiridos, experiencia, instinto e intereses creados.

Luego mediante la utilización de diversas campañas de publicidad y comunicación, éstas pueden ser transmitidas a los públicos para generar que ellos la apliquen, utilicen y/o consuman.

Lo que observo inadecuado es que el término tendencia se refiere a un término de mediano a largo plazo, de características graduales y en el que se aplican conocimientos técnicos/científicos. Contrario totalmente al concepto de moda de estación (otoño-invierno, primavera-verano) donde se prima la urgencia y la utilización/consumo en un corto plazo.

Lo positivo del término tendencia es que es más sofisticado que la simple palabra MODA, además denota cierta falta de urgencia/obligatoriedad que la hace más “suave” al oído del consumidor.

Otros términos, como el anglosajón FASHION han sido totalmente denostados y manipuleados de manera que no reflejan su denotación original.

Esto es sólo un comentario sobre la variación de la percepción en diferentes regiones a pesar de la creencia generalizada que la globalización mediática ha modificado la situación/percepción de la marca a un solo mercado.

Links:

http://es.wikipedia.org/wiki/Tendencia http://es.wikipedia.org/wiki/Moda http://www.ucm.es/info/nomadas/11/avrocca2.htm