Cuando se explica a un cliente la complejidad implícita en el diseño de una marca, uno hace un pequeño recorrido por múltiples variables y conceptos a pensar, pero muchas veces se olvida o superpone a varios. Pensando sobre este problema, me he puesto a investigar una forma de lograr una parametrización para aplicar a todos los proyectos de identidad corporativa. En el libro de Chaves y Bellucia encontré el núcleo/base que a mi consideración es el correcto para explicar, pensar y aplicar en el desarrollo de una marca.

A partir de las conclusiones de Norberto Chaves y Raúl Bellucia, quienes en el libro “La marca corporativa, gestión y diseño de símbolos y logotipos” resumen a los indicadores de calidad, dota a la parametrización de una marca en 14 partes o parámetros de alto rendimiento.

1. calidad gráfica genérica / impacto visual
2. ajuste tipológico / lecto-escritura de la marca
3. corrección estilística / modo
4. compatibilidad semántica / lingüística
5. suficiencia / independencia morfológica
6. versatilidad / tecnología
7. vigencia / temporalidad
8. reproducibilidad / economía
9. legibilidad / interpretación
10. inteligibilidad / transmisión interpersonal
11. pregnancia / recordabilidad
12. vocatividad / presencia
13. singularidad / unicicidad
14. declinabilidad / clonabilidad

NOTA: Las variables que establecen una buena marca, en primer lugar se incluye el término utilizado por el autor en el libro anteriormente nombrado y en segundo término un término asociado que hemos agregado y que servirá para explicar/posicionar cada concepto según otras interpretaciones gráficas (como las que utilizamos e interpretamos nosotros)

Opinión

Una buena marca surge del buen equilibrio de estos y otros parámetros. El diseñador especializado en Identidad Corporativa deberá utilizar su criterio para dotar de mayor importancia a ciertos aspectos en detrimento de otros. Puesto que es una tarea imposible suministrar a todas estas variables del mayor grado de operabilidad.

Personalmente creo que no son todos los parámetros que uno tiene en cuenta a la hora de pensar una marca, pero si son de los más importantes y fundamentales para que proyectualmente ésta sea bien desarrollada.

Por ejemplo: al sumar valor a la legibilidad podemos estar restando en la calidad gráfica genérica y la singularidad. Puesto que la legibilidad implica tomar un marco estético/gráfico/morfológico lo suficientemente común para posibilitar la mayor inmediatez de comprensión, utilizando un código más universal y por lo tanto menos impactante y con poca unicidad. Esto afectará negativamente a la singularidad y la pregnancia pero positivamente a la compatibilidad semántica y al ajuste tipológico.

Cada punto es lo suficientemente extenso para merecer un estudio individual teórico/practico, por lo que iremos tocando algunos de ellos en la medida de lo posible dentro del blog y actualizando este post para relacionar los diversos contenidos a este resumen…

Próximamente vamos a incluir dentro de la sección “libros” una crítica/opinión de este libro y datos más extensos sobre su contenido y temática.