Introducción

Bril es la nueva organización que va a iniciar sus actividades próximamente a través de la dirección del Dr. Andrés S. Bril. Una empresa dedicada a otorgar soluciones y servicios en materia legal. Uno de los primeros pasos dentro del plan mental del diseño fue desarrollar una identidad corporativa que comunicase eficientemente y generase un impacto en los públicos afectados para, de esta manera, lograr mayor competitividad en el mercado. Dentro de su plan de negocio, Bril será una empresa con un conjunto de profesionales que complementan sus actividades y experiencia en un área de práctica amplia, permitiendo a empresas de diversas envergaduras, delegar toda su actividad legal en esta empresa de manera más que eficiente y completa.

Consideraciones:

En la búsqueda de una identidad corporativa se tomaron en cuenta cuestiones de personalidad y gráficas totalmente ajenas al paradigma de lo legal, saliendo de los típicos y gastados gráficos y signos/símbolos de la profesión, síntesis de balanzas, martillos, libros, alegorías de la justicia, etc.…

Como sabrán, el origen de los signos/símbolos identificatorios que en estos días se conocen como isologotipos, surgen en un principio como elemento de identificación de distintas actividades profesionales (cuando estas comenzaron a ser definidas como tal mediante las especializaciones laborales) y eran útiles para relacionar al nombre escrito (tipográfico) con un elemento común e inconfundible asociado a la actividad, esta costumbre visual se remonta a la edad media y antes inclusive, cuando gran parte de la población era analfabeta. En los oficios más comunes y populares se utilizaba un gráfico para identificar a manera de señalética al artesano, de allí surgen signos cómo el del martillo/yunque para el herrero, la jarra de cerveza para el bar, el ancla para los oficios relacionados con servicios marítimos (reparaciones, muelles, marinos)

Actualmente no es necesario asociar a la marca con su elemento más inmediato, sino que es más importante darle una personalidad única e irrepetible. Los públicos no sólo saben leer sino que interpretan a la marca por su personalidad visual, por su unicidad y fuerza.

Por eso, muchas veces es más productivo, salir del paradigma visual, arriesgar y golpear desde otros puntos de vista. No usar los típicos clichés de las profesiones.

Exitosas marcas utilizan signos / isotipos que dan más importancia a una característica de la personalidad de la empresa y no a un elemento usual y corriente en la misma. Incluso no relacionables en primer término (denotables) sino con una profundidad tal que es hasta confusa la interpretación, pero el hecho de pensarlas, de utilizar un ejercicio mental sobre ellas, aumenta la pregnancia y la huella que ella genera en nosotros.

Entre los ejemplos destacables tenemos a Shell, Nike, Microsoft, Ubuntu, Genius, Telecom, y miles más…

Volviendo a Bril Soluciones Legales, se eligió un animal, que durante un tiempo se lo consideró mitológico, pero que todo el mundo conoce y reconoce a simple vista sin equivocaciones: el hipocampo o caballo de mar. Utilizando una síntesis gráfica proveniente de los ornamentos (cuts and caps) generados en metal por las funciones de tipos y utilizados por los impresores para masificar las gráficas. Con modificaciones para generar la parte superior del serif de la i y la inclusión del punto como ojo.

Sobre la figura en el isotipo

Dentro de las características distintivas de la figura del hipocampo nos encontramos con las siguientes (fuente wikipedia):

El caballito de mar (género Hippocampus) es un pequeño pez marino perteneciente a la misma familia que las agujas (Syngnathidae). Su nombre se debe al peculiar parecido que presenta su cabeza con la de los caballos. De hecho, la característica de tener la cabeza en ángulo recto con el resto del cuerpo no se da en ningún otro género de peces.

El cuerpo de los caballitos de mar está embutido en una armadura de placas óseas grandes y rectangulares. Su forma de nadar es muy diferente a la de los demás peces. Adoptan una posición erecta, impulsándose con su aleta dorsal. No tienen aleta anal, sino una especie de cola alargada que se enrolla en espiral y les permite agarrarse a tallos marinos.

Dado que no puede utilizar la velocidad para escapar de sus depredadores, el caballito de mar utiliza el camuflaje. Son capaces de cambiar de color para confundirse mejor en su entorno, e incluso desarrollar filamentos de piel para imitar la forma de las algas.

La reproducción es otro aspecto muy peculiar de este género de peces. El macho posee una bolsa incubadora, dentro de la cual la hembra introduce los huevos ya fecundados. La bolsa se cierra y los embriones se desarrollan, alimentados por el macho, como si de un embarazo se tratara. Las crías son expulsadas por el macho -ya maduras e independientes- mediante contracciones.

El isologotipo

El isologotipo desarrollado tiene una sola forma de aplicación y relación formal (horizontal), puesto que utiliza contrastes y efectos visuales dentro de su morfología para darle una mayor amplitud e interacción ojo + imagen.

Aplicaciones

Las tarjetas personales en dos presentaciones distintas: a una sola tinta y en cuatricromía ( CMYK )